La nouvelle stratégie de RTL sur les réseaux sociaux

Pendant le championnat d’Europe de football en juin, le groupe radio mettra en place “multistories”, un dispositif d’activation de nouveaux formats sur Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter, avec des contenus exclusifs et consacrés à chaque réseau social.

Alors que RTL ne postait jusqu’ici que très rarement des contenus éditoriaux exclusifs sur les réseaux sociaux, l’Euro de football et les matchs amicaux qui le précéderont seront l’occasion pour la station d’expérimenter de nouveaux formats. “Nous avons une politique d’ouverture et d’adaptation aux nouvelles pratiques. Nous croyons au cercle vertueux de nos supports : les médias sociaux vont faire résonance et profiter à l’audience de notre site principal, RTL.fr”, indique Antoine Daccord, directeur de la rédaction et du développement de RTLnet. Même si RTL ne dispose d’aucun droits sur les images des matchs, son site enregistre des pics d’audience lors des grands compétitions de football : Pendant le mondial de 2014, RTL.fr affirme avoir au minimum doublé son audience (3,1 millions de visiteurs uniques sur internet fixe en janvier 2016 selon Médiamétrie Net Ratings), avec des pics à 70% d’audience sur mobile.

Investissement dans le direct vidéo sur Facebook

Sur Facebook d’abord, RTL prévoit la mise en ligne, à partir du mardi 22 mars, d’un rendez-vous vidéo en direct chaque semaine, animé par Pascal Praud. Baptisée “Le Praud des Bleus”, la pastille de quelques minutes passera en revue les tops et les flops de l’Equipe de France. La vidéo sera postée uniquement sur le réseau social. La station affirme poster une vidéo en direct par mois sur Facebook en moyenne, et elle réfléchit à élargir ce format à d’autres thèmes que le sport, la politique et les concerts, notamment. “Nous aimerions par exemple diffuser l’un de nos concerts en direct sur Facebook via un smartphone , afin d’inciter les utilisateurs à aller le regarder en meilleure qualité sonore et visuelle sur notre site”, explique Antoine Daccord.

Le dispositif “multistories” est également mis en place sur Twitter, où RTL a développé avec l’agence de datavisualisation Ask Media un système de sondage. Le hashtag #lematchRTL, relayé à l’antenne, permettra de répondre à une question autour de l’Euro (le choix d’un joueur par Didier Descamps, par exemple). Une datavisualisation nourrie par les réponses sur Twitter mettra en scène les avis des (familier) internautes sur -un site créé spécialement pour l’Euro : RTLfrance2016.fr. Sur YouTube, RTL créera prochainement une chaîne événementielle éphémère où sera publiée, avant chaque match des Bleus, une vidéo dans laquelle deux personnalités de la station (Laurent Ruquier, Eric Zemmour, Yves Calvi…) seront interrogés sur le match à venir. Sur Instagram, la station ne prévoit pas de vidéo mais un hashtag – #RTLfrance2016 – via lequel les internautes pourront soumettre leurs plus belles photos de la compétition , qui seront reprises sur le site.

Arrivée sur Snapchat

Enfin, RTL ouvrira à l’occasion de l’Euro un compte sur Snapchat. L’animateur éditorial de RTLnet Kervin Portelli, postera régulièrement sous forme d’épisodes des stories baptisées  “Mauvais Joueur”, où il expliquera, à l’aide de statistiques et de faits de jeu, pourquoi les équipes adverses de la France vont perdre. “Le but est d’aller chercher des réactions de supporters, d’ouvrir la discussion avec un public plus jeune. Je suis convaincu que la marque RTL peut être rajeunie et a un potentiel sur Snapchat”, affirme Antoine Daccord.

Avec ces différents dispositifs, qui complètent un site dédié avec des directs commentés et des articles consacrés à la compétition, RTL souhaite toucher un public très large qui n’est pas cantonné aux fans experts de football. La monétisation des contenus sur Twitter, Snapchat, Instagram et Facebook n’est pas encore définie. “Nous sommes en discussion avec Facebook pour insérer de la pub sur nos contenus”, indique toutefois Antoine Daccord.