Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > La nouvelle version d’ITP, d’Apple, risque d’empêcher toute mesure des conversions La nouvelle version d’ITP, d’Apple, risque d’empêcher toute mesure des conversions Par . Publié le 16 octobre 2018 à 18h06 - Mis à jour le 16 octobre 2018 à 18h06 Ressources Apple continue de rendre son écosystème plus fermé aux acteurs de la publicité en ligne. Pour limiter le ciblage publicitaire, il a lancé en juin 2017 l’outil Intelligent Tracking Prevention (ITP), intégré à son navigateur Safari sur desktop et mobile (lire sur notre site). Ce dernier a fait l’objet d’une mise à jour en septembre (communiqué). Cette version 2.0 est “plus agressive” que les deux précédentes, selon Simon Harris, head of programmatic activation de Dentsu Aegis New York, qui détaille dans une tribune publiée par AdExchanger lundi 15 octobre ses conséquences pour le marché publicitaire. Si avec ITP1 les cookies third-party des acteurs de l’adtech bénéficiaient de 24 heures pour collecter des données auprès des utilisateurs de Safari, ITP2 élimine cette “période de tolérance”, ainsi que les solutions de contournement déployées par certains acteurs, dont Google. Ce qui a pour conséquence d’empêcher le retargeting de ces profils et l’attribution de leur conversion. Aux États-Unis, Safari représente 50 % des navigateurs. Ciblage publicitaireMobileNavigateurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Apple veut limiter le tracking publicitaire Mozilla va bloquer le tracking publicitaire par défaut dans son navigateur Les premières conséquences de la restriction du tracking dans Safari essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
