La performance des applications mobiles des médias d’information au deuxième semestre 2018

Le mobile représente une part croissante de l’audience et des revenus publicitaires des éditeurs d’information. Ces derniers se livrent donc une forte concurrence pour attirer et fidéliser les internautes.

Quels applications d’actualité nationale ont été le plus installées ? Lesquelles ont les utilisateurs les plus fidèles ? Pour s’en faire une idée, mind Media a utilisé l’outil de mesure Active Insights développé par Ogury, une société française spécialisée dans la publicité mobile. Nous avons comparé l’usage de 10 applications de médias d’information, au second semestre 2018, sur les terminaux mobiles et tablettes Android (voir la méthodologie ci-dessous).

Parts de marché

Selon Ogury, c’est L’Équipe qui était installé sur le plus grand nombre de terminaux sous Android, au deuxième semestre 2018, en France (7 % au 31 décembre). Peu de surprise ici : le média sportif a peu de concurrence sur son créneau. Il devance de beaucoup Le Monde (3,7 % au 31 décembre), lui même placé bien devant un duo composé de France Info (2,5 %) et du Figaro (2,3 %). Moins d’un point de part de marché sépare les six autres applications, de 20 Minutes (1,1 %) à Libération (0,3 %).  

Part des terminaux où l’application était installée sur la période
Source : Ogury

Evolution des utilisateurs

Les applications de notre panel ont connu un destin contrasté au cours du semestre écoulé. Cinq ont vu leur base utilisateur croître, les plus fortes progressions revenant à France Info (+ 1,9 %) et 20 Minutes (+ 1,4 %). Au contraire, les reculs les plus forts ont touché L’Express (- 2,1 %) et BFMTV (-1 %).

Evolution de la base d’utilisateurs au cours de la période
Source : Ogury

Utilisateurs actifs

Chaque semaine entre le 1er juillet et le 31 décembre, 65 à 76 % des internautes qui ont installé l’application de L’Équipe sur leur téléphone sous Android ont ouvert l’application. Cela en fait celle qui compte le plus d’utilisateurs actifs, devant 20 Minutes (56 à 72 %) et Le Point (56 à 68 %). Ce sont les trois applications du groupe Altice (Libération, L’Express et BFMTV) qui ont les utilisateurs les moins actifs : 22,2 % la semaine du 24 décembre pour BFMTV par exemple.

Parmi les internautes qui ont installé l’application, part de ceux qui l’ont utilisé l’application au moins une fois, semaine par semaine.
Source : Ogury

Sessions par utilisateur

Tous les éditeurs d’applications d’actualité misent sur les notifications pour inciter leurs utilisateurs à les ouvrir le plus souvent possible. Avec 776,3 visites en moyenne par utilisateur sur les six derniers mois de l’année passée (soit 4,3 visites par jour), L’Équipe est celle qui a les utilisateurs les plus assidus, devant Le Point (575 visites au total, ou 3,2 par jour) et 20 Minutes (299 visites au total, ou 1,7 par jour). La performance de L’Équipe s’explique sans doute par la nature de ses contenus : de nombreux visiteurs se contentent de l’ouvrir quelques secondes pour consulter le score d’un match.

Ce que semble confirmer le temps par session moyen de l’application sportive (voir plus loin) : 4:51 minutes en moyenne sur les 6 derniers mois, la durée la plus courte après Le Point (4:37 minutes). A l’autre bout du classement, les deux applications d’Altice, L’Express (58,8 visites) et Libération (52,1 visites) sont celles qui ont reçu le moins de visites. Sur ce critère des sessions par utilisateur, comme sur celui des utilisateurs actifs précédemment, la performance du Parisien serait sans doute meilleure si le titre n’avait pas choisi d’y mettre un paywall au compteur (5 visites avant de devoir s’inscrire).

Nombre de visites par utilisateur, semaine par semaine.
Source : Ogury

Temps par session

C’est sur la durée moyenne des sessions que les places ont le plus bougé. Avec 10:24 minutes en moyenne au deuxième semestre, Le Parisien est l’application qui a les durées moyennes de session les plus longues, devant BFMTV (9:32 minutes) et Le Figaro (8:09 minutes).

Temps moyen passé sur l’application lors de chaque session, semaine par semaine
Source : Ogury