La Place Media : lancement d’un adexchange vidéo

La Place Media, l’adexchange lancé en septembre dernier par les régies Amaury Médias, FigaroMedias, Lagardère Publicité, TF1 Publicité et France Télévisions Publicité, a annoncé, mardi 24 septembre, la mise en place, d’ici fin 2013, de son adexchange vidéo en version bêta.

Au lancement, des pré-rolls seront diffusés sur certains sites – encore non déterminés – appartenant aux groupes Amaury Médias et Lagardère Active. La Place Media projette de vendre entre 10 et 15 millions de pré-rolls par mois d’ici la fin de l’année. Pour cela, des négociations sont ouvertes depuis mardi auprès de sociétés technologiques telles que Adap.TV, SpotXchange, LiveRail, ainsi que StickyADS.tv et Teads. L’une d’entre elles, au moins, sera sélectionnée d’ici fin octobre. « La vidéo était le support qu’il nous manquait pour compléter notre offre. Notre ambition est de poser les bases d’un adexchange intégrant mobile, vidéo et audio », confie à Satellinet Fabien Magalon, directeur général de La Place Media.

Dans le même temps, La Place Media a ouvert l’accès à sa place de marché privée aux annonceurs ne disposant pas d’agences médias. Les annonceurs peuvent, pour un montant minimum de 75 euros, diffuser leur inventaire en RTB en direct via une plate-forme dédiée. Concernant l’offre mobile de RTB, lancée en version bêta depuis le mois de mai, elle a généré, selon Fabien Magalon, entre 100 et 150 millions d’impressions sur une trentaine d’applications et de sites optimisés (Le Parisien, L’Equipe, MyTF1, Le Figaro, Public, Télé 7 jours…). La Place Media vise 150 applications mobiles en régie.

Ce canal est l’un des axes de développement de l’adexchange et le recrutement de Vincent Tessier, en charge du business développement mobile depuis septembre (lire Satellinet n°165), correspond à cette stratégie. Quatre plates-formes technologiques sont toujours en test : MoPub, Nexage, PubMatic et Rubicon Project, qui assure déjà la technologie de l’offre sur desktop. Le choix aura lieu dans les prochaines semaines.

Enfin, trente nouveaux éditeurs ont rejoint la place de marché au cours des six derniers mois, parmi lesquels le groupe Radio France, TMC, NT1, France 24, TV5, La Provence, Nice-Matin, Centre France et Figaro Classifieds. La Place Media est donc désormais composée de 150 sites médias pour une audience dédupliquée de 30 millions de VU mensuels. La société revendique 4,5 milliards d’impressions par mois, pour 20 000 annonceurs ayant utilisé ses services au cours du premier semestre 2013.