La plateforme Tradedoubler acquiert Adnologies dans un contexte difficile pour le marché de l’affiliation

Tradedoubler, plateforme d’affiliation web et mobile basée à Stockholm, a annoncé l’acquisition d’Adnologies, société allemande spécialisée dans le reciblage publicitaire. Fondée en 2006, Adnologies revendique 15 collaborateurs et 2,2 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2014, grâce à ses différents outils propriétaires : adserver, DSP, DMP, data exchange (DX), SSP, outils de création de display dynamique et de vidéo…

UN CHIFFRE D’AFFAIRES EN BAISSE DE 18 % EN 2014

« Il s’agit d’une acquisition de compétences sur l’ensemble des segments du programmatique et de la data, afin de pouvoir granulariser l’ensemble des campagnes marketing tout en gardant le contrôle des données », indique Pascal Gayat, directeur général de Tradedoubler France, contacté par Satellinet. Cette acquisition intervient dans la continuité des dernières annonces du groupe indiquant sa volonté de repositionner son offre sur les données. En 2014, le groupe a généré un chiffre d’affaires de 183 millions d’euros, en baisse de 18 %.

Tradedoubler veut se renforcer via les technologies dans un contexte difficile pour les plateformes d’affiliation. En France, ce levier a ainsi reculé de 5 % en 2014, selon le baromètre de l’e-pub du SRI, malgré une hausse du volume d’actions générées de 10 %. Les annonceurs et certains prestatairesw ayant tiré les tarifs à la baisse ces dernières années.