La publicité mobile est le deuxième secteur visé par les mises en demeure de la CNIL en 2018

A l’occasion de sa conférence de presse le 15 avril, la CNIL a fait le bilan de l’année 2018, marquée par l’entrée en application du RGPD. Elle a ainsi reçu 32,5 % de plaintes en plus l’an dernier, pour un total de 11077 plaintes. Ces dernières ont donné lieu à 49 mises en demeure, dont 11 ont abouti sur des sanctions, 10 étant d’ordre pécuniaire (plus d’informations dans son rapport).

La CNIL “va continuer d’observer avec attention les société de publicité en ligne en 2019”

Le secteur du ciblage publicitaire est, derrière l’assurance, le plus touché avec quatre mises en demeure à l’égard des sociétés spécialisées dans la publicité mobile Vectaury, Singlespot, Fidzup et Teemo. A chaque fois, il était reproché aux sociétés l’absence de consentement au traitement de données de géolocalisation à des fins de ciblage publicitaire, par manque d’information sur cette finalité et/ou par impossibilité de télécharger les applications mobiles sans le SDK permettant la collecte des données.

Pourtant, “très peu de plaintes concernent le ciblage publicitaire en ligne”, constate auprès de mind Media Xavier Delporte, responsable du service des plaintes. Les mises en demeure ont depuis été clôturées, et bien qu’elles ne se soient pas accompagnées de sanctions financières, ces décisions de la CNIL, que Xavier Delporte qualifie d’”exemples pour le marché”, ont eu un impact important pour les entreprises visées : Vectaury explique ainsi à mind Media avoir perdu les trois quarts de son chiffre d’affaires durant les trois mois de la procédure, tandis que Singlespot aurait abandonné son activité drive-to-store selon les informations d’E-marketing. “La CNIL va continuer d’observer avec attention les société de publicité en ligne en 2019”, prévient Xavier Delporte.