La publicité TV segmentée ne sera commercialisée qu’au printemps 2021

Lors de sa conférence de presse de rentrée jeudi 26 septembre, TF1 Publicité – qui s’est renommé TF1 Pub et a changé de logo – a rappelé le calendrier de lancement de la publicité segmentée en France. Si le décret l’autorisant doit être publié début 2020, sa directrice générale déléguée Sylvia Tassan-Toffola a indiqué que la publicité segmentée ne sera ouverte aux annonceurs qu’au deuxième trimestre 2021. C’est le cas pour l’ensemble des acteurs du marché. “Une période incompressible de neuf mois” est en effet nécessaire pour que les FAI développent l’infrastructure technique et recueillent le consentement des téléspectateurs, avant la mise en place d’une dernière expérimentation de six mois en septembre 2020. Seul un spot publicitaire par jour, en dehors des heures de fortes audiences (19h-23h, événements sportifs), pourra être substitué dans ce cadre. 

À retenir. Les régies membres du SNPTV présenteront leurs premières offres commerciales autour de la publicité segmentée lors de la publication de leurs CGV mi-octobre. Chez TF1 Pub, ce levier sera commercialisé par le nouveau pôle digital de la régie, qui va mettre en place une nouvelle organisation.