La société de services marketing ADLPartner acquiert Ividence auprès du groupe Sien

Le groupe ADLPartner, dont le nom commercial est ADLPerformance, positionné comme un groupe européen de services marketing à la performance, composé de plus de 400 personnes, a annoncé lundi 2 mars l’acquisition de la société française Ividence. 

Ividence a été fondée en 2008 notamment par Éric Prigent (sa fiche LinkedIn). La société proposait jusqu’en 2015 une solution d’email marketing à la performance, avant de pivoter sur une activité de publicités natives personnalisées, diffusées en programmatique au sein des e-mails, essentiellement des newsletters. 

Selon notre outil Ads.txt. Scan, elle est actuellement connectée avec une quinzaine de partenaires éditeurs en France comme Prisma Media, 20 Minutes, Le Monde, Webedia et M6, et agit pour la quasi-totalité d’entre-eux en position de vendeur en direct. Elle a également noué un partenariat avec Outbrain et possède notamment comme clients annonceurs PSA, KIA, Air France, Marco & Vasco, Lidl, ORPI. 

Ividence est actuellement composée de 9 collaborateurs. Elle a réalisé une marge brute d’1 million d’euros en 2019 et est profitable, selon ADLPartner.

ADLPartners étoffe son offre marketing en ligne

Dirigé par Bertrand Laurioz, président du directoire (sa fiche LinkedIn), ADLPartners est présent en France et en Espagne. Le groupe a réalisé 138 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2019, un revenu en progression de 10,9 % en un an – pour un volume d’affaires brut de 287,8 millions d’euros, en hausse de 4,2 % en un an. Son résultat net sera communiqué lors de la publication complète de ses résultats annuels, fin mars. 

Au sein de ses activités de services marketing, la croissance est tirée par l’activité de conseil, via le cabinet Converteo, contrôlé depuis juillet 2018, et par la filiale espagnole. En Espagne, son chiffre d’affaires, avec 12,1 millions d’euros en 2019, est certes très minoritaire dans l’activité consolidée du groupe, mais elle affiche une hausse de 18,7 % en un an.

La publicité native et programmatique au sein des e-mails est un segment d’activité encore peu concurrentiel. 

Ces dernières années, le groupe, initialement positionné sur la gestion de données, a acquis Activis, agence de marketing digital, Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale, puis Leoo, agence de marketing relationnel. Cette nouvelle opération de croissance externe doit lui permettre de mieux couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur du marketing digital, avec un type d’activité – la publicité native au sein des e-mails – porteuse et qui n’est pas préemptée par Google et Facebook. 

Ividence sera intégrée comme filiale et la marque commerciale sera conservée. Éric Prigent demeure dans l’entreprise en tant que directeur général. Outre des synergies et des passerelles avec le groupe, le projet prévoit l’accélération du déploiement d’Ividence en Europe, particulièrement en Espagne, en Italie, en Allemagne et en Autriche, ainsi qu’aux Etats-Unis.

Ses concurrents les plus importants sont société française Powerspace (Welcoming Group) dans l’hexagone et la société américaine LiveIntent aux Etats-Unis et en Europe.