La start-up d’achat d’article à l’unité Blendle pivote vers l’abonnement

Le site d’informations néerlandais AD a rapporté il y a quelques jours que la startup Blendle, originellement spécialisée dans le micro-paiement pour l’achat d’articles à l’unité, vient de pivoter vers le modèle d’abonnement en ligne, service qu’elle propose aussi depuis 2017. Les abonnés – sont 50 000 aujourd’hui – reçoivent quotidiennement une sélection d’articles pour 10 euros par mois. La société indique avoir reversé 8 millions d’euros aux éditeurs depuis sa création en 2014 et n’est pas rentable.

À retenir : Blendle et son modèle d’achat d’articles à l’unité avaient été très médiatisés en 2014 et 2015 (notre entretien avec Alexander Klöppings, son fondateur), avec notamment l’entrée à son capital d’Axel Springer et du NYT. Plusieurs sociétés se sont lancées dans son sillage, mais la plupart ont cessé leur activité. Deux raisons à ces échecs : une force marketing souvent insuffisante et le manque d’adoption du modèle par les grands éditeurs quotidiens.