La stratégie du Monde sur Snapchat Discover

Michaël Szadkowski, rédacteur en chef du Monde.fr, a supervisé la création de la chaîne du Monde sur Snapchat Discover lancée jeudi 15 septembre. Il détaille à mind la stratégie et les ambitions du groupe sur cette nouvelle plateforme.

L’univers de Discover semble éloigné de l’image du Monde. Pourquoi l’intégrer ?

Snapchat se développe depuis deux ans maintenant, et si au départ nous étions sceptiques, c’est devenu une plateforme très importante. L’application propose des formats intéressants pour informer différemment via le mobile et toucher un public jeune, principalement les 18-34 ans. L’entreprise annonce 8 millions d’utilisateurs quotidiens en France. C’est une audience en partie nouvelle pour nous. Dès l’été 2015, nous avons contacté Snapchat en lui indiquant notre intérêt pour intégrer un “Snapchat Discover” français. Nous avons rapidement reçu une réponse positive et commencé les échanges avec les équipes américaines. Les relations sont beaucoup plus simples qu’avec d’autres plateformes. En parallèle, nous avons également lancé notre compte Snapchat, où nos stories totalisent aujourd’hui environ 2 000 vues par jour.

Quelle est la ligne éditoriale du Monde sur Discover ?

Elle est sérieuse et centrée sur l’actualité. Snapchat n’intervient pas dans nos contenus. Chaque jour, une édition d’une douzaine de cartes est postée entre 17h et 17h30. Elles sont produites par une équipe de sept personnes (selon nos informations, une partie en CDD pour six mois) : deux vidéastes, deux éditeurs et deux motion designers, supervisés par un chef d’édition (Jean-Guillaume Santi, qui était auparavant en charge de l’équipe vidéo, ndlr). Nous publierons trois types d’édition : du lundi au vendredi, l’édition fait le tour de l’actualité avec des sujets généralistes avec textes, photos, vidéos et animations. Le samedi, nous détaillons un seul sujet d’actualité en une douzaine de cartes et le dimanche nous proposons des sujets pratiques et des conseils, sous forme de listes. Il y aura aussi quelques feuilletons : nous allons par exemple insérer des BD à suivre d’une édition à l’autre. Les contenus sont issus des rédactions du Monde et très réédités pour une écriture adaptée à Snapchat.

Quels sont vos objectifs ?

Notre ambition est d’être visible et de créer une fidélité à la marque Le Monde. Nous nous donnons d’abord six mois pour évaluer le succès de cette initiative. Il est très difficile de prévoir l’audience que nous générerons, mais nous pouvons nous référer à l’expérience des titres anglo-saxons (où certaines éditions attirent entre quelques centaines de milliers de vues par jour et quelques millions, ndlr). Nous regarderons le temps passé, le taux de complétion et la profondeur de consultation de chaque carte.

Quatre annonceurs au lancement

Pour ses 15 premiers jours, le chaîne Discover du Monde accueille quatre campagnes publicitaires, orchestrées avec l’agence KR Media : Guerlain, Louis Vuitton, Schweppes et Dior Parfums. Elles seront intégrées à Discover via des “Snap Ads”, tous les trois “écrans”, sous la forme de vidéos verticales de dix secondes, occupant 100% de l’écran. Les contenus de ces quatre campagne ont été produits par l’agence. “M Publicité-RégieObs propose également aux marques les services de Madlab, le studio de création intégré à la régie”, indique Elisabeth Cialdella, directrice déléguée marketing, communication & publishing de M Publicité – RégieObs.