La veille de mind Media en novembre 2020

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Médias & contenus

Vidéo : le journaliste et producteur de télévision Bernard de La Villardière lance un nouveau média vidéo et social baptisé neo, qui s’appuie sur une équipe d’une vingtaine de personnes (voir son site). L’entreprise créée fin 2019 a réalisé une levée de fonds d’1,55 million d’euros cet été, et finance son activité grâce à la publicité et au brand content, qui sont gérés via un partenariat avec M6 Publicité (communiqué)  

Vidéo : le service OTT Molotov complète son offre en lançant Mango, une offre de contenus vidéos financée par la publicité (AVOD). Elle est déjà composée d’un millier de films, documentaires et dessins animés fournis par des acteurs tels que Mediawan et ITV (communiqué). Béatrice Leroux Barraux, ancienne présidente de NRJ Global, a été recrutée pour diriger le pôle agences et annonceurs de l’équipe commerciale dédiée à Mango (sa fiche LinkedIn)

Vidéo : MK2 va développer une offre de vidéo à la demande financée par la publicité (Les Echos)

OTT : le lancement du service OTT spécialisé dans le sport Dazn, initialement prévu en mai 2020, aura lieu le 1er décembre au prix de 1,99 euros par mois pour l’accès à l’application et à des contenus non-exclusifs : documentaires sportifs ou encire matches de boxe pour lesquels Dazn a les droits internationaux. Il est déjà commercialisé entre 10 et 20 dollars par mois dans les pays où il a acquis des droits sportifs majeurs (Les Échos)

OTT : Salto aurait signé un accord de distribution avec un premier opérateur télécom, Bouygues Télécom (Les Échos)

SVOD : Netflix va déclarer plus d’un milliard de livres de revenu aux autorités fiscales britanniques. En 2018, la société n’a déclaré que 48 millions d’euros de revenu dans le pays, malgré 700 millions de livres de chiffres d’affaires abonnés généré (The Guardian)

SVOD : Netflix teste depuis le 5 novembre auprès de certains utilisateurs français sur la version navigateur web une nouvelle fonctionnalité, baptisée Direct, qui propose un flux linéaire constitué de ses meilleurs contenus (Variety)

SVOD : le cablo-opérateur Comcast revendique au troisième trimestre 2020 22 millions d’abonnés à sa plateforme Peacock, qui couple une offre vidéo payante et un service AVOD. Il ne précise pas combien d’abonnés payants il comptabilise (résultats trimestriels de Comcast)

Production : Mediawan finalise l’acquisition de Lagardère Studios, avec qui il était entré en négociation exclusive en juin 2020 (communiqué)

Audiovisuel : l’Assemblée Nationale a voté en première lecture vendredi 6 novembre un projet de budget 2021 pour l’audiovisuel public (France Télévisions, Arte France, Radio France, France Médias Monde, INA, TV5 Monde) en baisse de 1,8 % à 3,54 milliards d’euros (AFP)

ACPM : le top 20 des radios digitales les plus diffusées en France au mois d’octobre 2020 (mind Media)

ACPM : le top 25 des sites professionnels les plus visités en octobre 2020 (mind Media)

ACPM : le top 25 des marques numériques en septembre 2020 (mind Media)  

ACPM : le top 25 des marques numériques d’actualité/Info généraliste de septembre 2020 (mind Media) 

Offres payantes : depuis la mise en place de la fonctionnalité “Subscribe with Google” par le Monde début 2020 (lire sur notre site), 40 % de ses nouveaux abonnements sont souscrits par ce biais (La Lettre A) 

Offres payantes : Ouest-France donne accès gratuitement à tous ses articles en ligne jusqu’au 7 décembre. L’utilisateur doit créer un compte pour profiter de cette offre (Ouest-France)

Offres payantes : dans l’espoir de développer sa notoriété et son trafic en ligne et d’en fidéliser une partie, Ouest-France propose une offre d’abonnement numérique gratuite à tous ses contenus en ligne pendant un an, baptisée “Le vif”, à tous les internautes de 18 à 25 ans qui justifient d’une carte d’identité ou d’étudiant (communiqué) 

Offres payantes : 20 Minutes (SIPA-Ouest-France et Groupe Rossel), dont le modèle repose historiquement sur la publicité, a lancé une offre payante pour son application mobile, “Turbo”, à 15,99 euros pour 6 mois ou 24,99 euros par an. Elle promet un temps de chargement des pages réduit via notamment l’absence de publicité et une consommation d’énergie du smartphone elle aussi réduite (communiqué)

Offres payantes : comment le Parisien veut accélérer le basculement de son modèle vers les offres payantes (mind Media) 

Offres payantes : elle.fr, qui a déployé en test mi-avril 2020 un espace premium sur son site avec des formats dédiés (lire notre article), vient de basculer ces contenus en accès payant (voir les articles de l’Édition abonnées)  

Lagardère : Christophe Thoral vient de quitter ses fonctions de PDG de Lagardère Studios après 20 ans passés dans le groupe Lagardère. Il a été l’un des principaux cadres du groupe et été notamment directeur général des activités médias (Lagardère Active) en charge du développement et de la stratégie (sa fiche LinkedIn) 

Jeux vidéo : Nintendo publie une série de règles concernant l’utilisation de son jeu vidéo Animal Crossing par les entreprises et les organisations, interdisant notamment d’”utiliser le jeu en tant que plateforme marketing qui dirige les gens vers des activités ou des campagnes en dehors du jeu” (communiqué). Face à son succès, plusieurs marques ont créé des opérations dans l’environnement virtuel d’Animal Crossing, à l’instar de Gémo (lire notre étude de cas)    

Google News Initiative : comment Google coordonne son aide à l’innovation dans les médias dans le monde (mind Media) 

L’Obs : Cécile Prieur, journaliste du Monde, qui était depuis 2015 directrice adjointe de sa rédaction (sa fiche LinkedIn), rejoint L’Obs en tant que directrice de la rédaction et membre de son directoire. Elle succèdera à compter du 25 novembre à Dominique Nora, qui occupait ce poste depuis 2018, et redeviendra grand reporter (communiqué) 

Audiovisuel : Amazon a intégré début novembre l’association HbbTV, qui édite un standard technologique pour les postes de télévision connectés, et oeuvre notamment pour la standardisation de la publicité TV segmentée sur ce support (Édition Multimédia) 

Concurrence : aux Etats-Unis, la FTC pourrait lancer un procès contre Facebook en novembre (Politico)

Spotify : le service de streaming musical permettra dorénavant aux artistes et labels de renoncer à une partie de leurs royalties pour promouvoir leurs productions sur sa plateforme (Spotify)

Canal+ : la plateforme numérique myCanal, dont l’identité a été refondue, va être déployée sur 13 millions de nouveaux devices TV (Playstation, Xbox, TV connectée LG, nouveaux décodeurs Canal…) d’ici début 2021. Canal revendique 20 millions de téléchargements de son applications dédiée et 15 millions de visiteurs uniques mensuels (conférence vidéo du 04/11)

Podcasts : Radio France et la société d’auteurs SACF ont signé un accord pour améliorer la rémunération des auteurs de podcasts natifs et favoriser l’émergence de nouveaux contenus via des appels à projet notamment (communiqué)

Podcasts : Audible, le service payant de livres audio d’Amazon, renforce son offre gratuite de podcasts (The Verge) 

Podcasts : l’ACPM certifie désormais la diffusion de 135 podcasts de 16 éditeurs, Louie Media et ELLE (CMI) ayant notamment rejoint le classement. En octobre, ce dernier est dominé par le programme “Culture générale” du réseau Choses à savoir (télécharger le classement)

Vente publicitaire

Adtech : mind Media publie un numéro spécial sur les nouveaux enjeux de la publicité en ligne ( à télécharger ici pour les abonnés et ici pour les non abonnés) 

Transparence : il  y a toujours de plus en plus d’intermédiaires publicitaires sur le web français (mind Media)

Régulation : Joe Biden va-t-il réguler les big techs ? En janvier, dans un entretien offensif au New York Times, il s’y disait très favorable (lire son interview). Aujourd’hui la présence de nombreux anciens hauts cadres des techs dans son équipe de transition (Protocol) à côté de personnalités pro-régulation interroge (Politico)

Publicité TV segmentée : M6 Publicité et Bouygues Télécom ont signé un accord pour diffuser des spots publicitaires ciblés auprès des 4 millions d’abonnés box de l’opérateur télécom (communiqué). La régie publicitaire du groupe M6 débutera la commercialisation de la publicité TV segmentée en 2021 dans le cadre du MVP du SNPTV et de l’AF2M (voir notre panorama des principaux acteurs et de leurs offres dédiées) 

Brand safety : “Les pertes des éditeurs liées à la brand safety ont été surestimées”, estime Stephan Loerke, CEO de la WFA (mind Media)

IDFA : alors qu’Apple prévoit d’introduire une fenêtre d’opt-in sur son identifiant publicitaire mobile, une partie de l’écosystème publicitaire pourrait se baser sur l’IDFV, un autre identifiant présent dans chaque terminal du fabricant. À l’inverse de l’IDFA, il ne nécessite pas de consentement – autre que celui recueilli via leur CMP – mais ne persiste que dans les applications appartenant à un même éditeur. Il ne permettra donc pas de suivre un utilisateur ou de faire de l’attribution d’une application à une autre lorsqu’elles n’appartiennent pas à un même éditeur (JDN)

Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? (mind Media) 

Publicité TV segmentée : Carte Noire (avec son agence Dentsu), Citroën (GroupM), EDF (Havas Media), Engie (Blue 449), Harrys (OMD), Intermarché (Publicis), Orange Maison protégée (Havas Media), Peugeot (GroupM), Reckitt Benckiser Healthcare (Dentsu), Renault (OMD) et Sanofi (GroupM) sont les 11 premiers annonceurs à utiliser l’offre “adressable.tv” de FranceTV Publicité pour diffuser des campagnes substituées auprès des abonnés TV d’Orange (communiqué)

Ciblage publicitaire : au Royaume-Uni, une association porte plainte contre la Cnil britannique pour son inaction face aux pratiques de sociétés adtechs (Open Rights Group)

Data : la feuille de route de Raphaël Porte à la tête de Next Media Solutions (mind Media) 

Privacy Sandbox de Google : huit mois après, encore trop peu de propositions concrètes pour l’après cookie tiers (mind Media) 

Cookies : lundi 2 novembre, une session vidéo de questions-réponses entre l’avocat conseil du Geste, Etienne Drouard, et deux représentants de la Cnil a eu lieu sur ses nouvelles lignes directrices liées au dépôt de cookies et ses recommandations d’application. Un lapsus nous a faire écrire que le compte rendu a été écrit par la Cnil ; c’est évidemment le Geste, qui organisait cette session, qui en est à l’origine (lire le compte-rendu)

Cookies : la Cnil a publié le compte rendu d’une session de questions-réponses entre son avocat conseil, Etienne Drouard, et deux de ses représentants sur ses nouvelles lignes directrices liées au dépôt de cookies et ses recommandations d’application (le compte rendu du Geste)

Carrefour Media : Estelle Decré Ravez, qui avait rejoint la régie publicitaire du groupe Carrefour en octobre 2019 en tant que directrice marketing, a été promue chief business development & strategy officer (sa fiche LinkedIn)

Publicité mobile : pourquoi les associations publicitaires françaises saisissent l’Autorité de la concurrence contre Apple (mind Media) 

ID unique : après Criteo et Liveramp, The Trade Desk ajoute Nielsen à la liste des sociétés qui vont utiliser la nouvelle version cookie-less de son identifiant unique open-source, Unified ID 2.0 (communiqué) 

Applications mobiles : avec quels prestataires les éditeurs français travaillent-ils pour l’analytics, les push notifications et l’advérification ? (mind Media)

Marques & Agences

Audio : l’IAB Europe a publié un guide de l’acheteur sur l’audio numérique (IAB Europe)

Publicis : le groupe Mondelez (Cadbury, Lu, Oreo…), l’un des plus grands annonceurs mondiaux, a confié son budget de production de contenus à Publicis pour l’Europe et à MediaMonks (S4 Capital) pour le reste du monde. L’entreprise de Martin Sorrell aura également en charge l’infrastructure technologique mondiale et ses sites web (Campaign) 

RH : les syndicats d’employeurs (AACC, Udecam et SNPTV) et de salariés du secteur de la communication annoncent des négociations pour un accord de branche professionnelle relatif à “toutes les formes de harcèlements et de violences au travail” qui comprendrait des “actions concrètes” (communiqué)

Brand safety : les outils essaient d’évoluer pour répondre aux critiques (notre article et le panorama des principaux acteurs sur mind Media)

Annonceurs : Béatrice Imbert-Forgeot vient de rejoindre Louis Vuitton en tant que digital & media communication director. Elle a longtemps été managing director au sein de l’agence média Blue449 (Publicis Media France) en charge de comptes clients du secteur du luxe, et occupait dernièrement les fonctions d’International media director au sein de Chanel (sa fiche LinkedIn)

Agences : Bruno Tallent, qui était président-directeur général France du groupe McCann (Interpublic) de juin 2015 à août 2020 (sa fiche LinkedIn), a rejoint l’école de commerce emlyon en tant que directeur de la communication, de la marque et du marketing (communiqué)

Médiamétrie//NetRatings : où toucher les intentionnistes bancaires dans les 12 prochains mois (mind Media) 

Influence marketing : l’agence belge de micro et nano influenceurs BeInfluence a levé 375 000 euros auprès de BNP Paribas Fortis, Wapinvest et BeAngels pour financer son implantation sur le marché français (communiqué) 

Annonceurs : au sein du Groupe BMW en France, Estelle Suzenne – Le Noé, qui a été directrice de la stratégie marketing de la marque MINI puis directrice de la transformation digitale & data de BMW Group France, a été promue directrice marketing, communication et transformation digitale de la marque BMW au sein du groupe en France (sa fiche LinkedIn). Elle succède à Frank-Emanuel Schlöder, nommé head of operations de la région Europe au siège du BMW Group, à Munich (sa fiche LinkedIn) 

Agences digitales :  “La crise crée des opportunités pour des rachats d’agence”, observe Carlo Baratti, en charge du développement international de l’agence de marketing numérique espagnole Making Science. Il étudie actuellement un rachat pour accélérer le développement de son activité sur le marché français (lire son interview à mind Media) 

Internalisation : Oliver, l’agence spécialisée dans la création d’agences internes chez l’annonceur, acquise par le groupe You&Mr Jones début 2019, a recruté Marie Lucidarme comme directrice générale France, aux côtés de son PDG Jean Neltner. Elle était dernièrement partner du cabinet de conseil en RH numérique Aravati (sa fiche LinkedIn)

Mesure : les start-up françaises Adloop, qui propose une plateforme SaaS d’optimisation média, et Realytics, qui commercialise un outil de mesure du drive-to-web, annoncent un partenariat technologique pour pouvoir mieux mesurer les performances des publicités TV (communiqué) 

Annonceurs : Anne Guivarc’h, jusque-là directrice marketing opérationnel point de vente d’Intermarché, est promue directrice marque et communication (sa fiche LinkedIn)

Union des Marques : Franck Gervais quitte son poste de directeur général en Europe du groupe hôtelier Accor pour d’autres fonctions (son post LinkedIn). Il est par ailleurs président de l’UDM. Son mandat se termine fin 2020 (mind Media)

Peugeot : la division motocycles du constructeur automobile a recruté Matthieu Brinon comme directeur commercial, marketing et communication monde et membre du comité de direction (communiqué). Il était depuis 2017 directeur général et directeur commercial France de Pirelli (sa fiche LinkedIn)

RH : “Les directions en agence doivent modifier la gestion de leurs ressources humaines”, estime David Licoys, cofondateur du cabinet de recrutement digital Onboard (lire sa tribune sur mind Media) 

Edipub : l’association chargée de standardiser les échanges de données entre les acteurs de la publicité recrute sa ou son future(e) délégué(e) général(e) pour succéder à Evelyne Sosnovsky, qui occupait ce poste depuis 2012 (sa fiche LinkedIn) et fera valoir ses droits à la retraite le 30 juin 2021 (voir la fiche de poste)