L’absence d’une mesure commune freine le développement publicitaire de l’OTT

La consommation de contenus vidéos via l’OTT (Hulu, Molotov…) continue de croître : aux États-Unis, 204,9 millions d’américains utiliseront un service de télévision par contournement en 2019, selon eMarketer. Dans un article publié vendredi 15 mars, ce dernier constate cependant que les investissements publicitaires ne suivent pas l’augmentation des usages. Le cabinet d’études Winterberry Group chiffre à 2,6 milliards de dollars les dépenses qui seront allouées par les annonceurs américains en 2019, sur les 69,2 milliards de dollars investis en télévision.

En cause : la difficulté d’obtenir une estimation globale de l’efficacité de leurs campagnes, lorsqu’elles sont diffusées sur différents écrans, d’autant que les différents services d’OTT n’utilisent pas les mêmes indicateurs. Netflix considère par exemple qu’une saison d’une série est vue lorsqu’un seul épisode a été regardé à 70 % (lire notre article). Ils reconnaissent cependant la puissance de ce support publicitaire, et en particulier sa capacité de ciblage.