Accueil > Médias & Audiovisuel > L’absence d’une mesure commune freine le développement publicitaire de l’OTT L’absence d’une mesure commune freine le développement publicitaire de l’OTT Par . Publié le 19 mars 2019 à 18h22 - Mis à jour le 29 novembre 2021 à 12h12 Ressources La consommation de contenus vidéos via l’OTT (Hulu, Molotov…) continue de croître : aux États-Unis, 204,9 millions d’américains utiliseront un service de télévision par contournement en 2019, selon eMarketer. Dans un article publié vendredi 15 mars, ce dernier constate cependant que les investissements publicitaires ne suivent pas l’augmentation des usages. Le cabinet d’études Winterberry Group chiffre à 2,6 milliards de dollars les dépenses qui seront allouées par les annonceurs américains en 2019, sur les 69,2 milliards de dollars investis en télévision. En cause : la difficulté d’obtenir une estimation globale de l’efficacité de leurs campagnes, lorsqu’elles sont diffusées sur différents écrans, d’autant que les différents services d’OTT n’utilisent pas les mêmes indicateurs. Netflix considère par exemple qu’une saison d’une série est vue lorsqu’un seul épisode a été regardé à 70 % (lire notre article). Ils reconnaissent cependant la puissance de ce support publicitaire, et en particulier sa capacité de ciblage. Mesure médiaOTTPublicité vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Canal+ veut promouvoir le partage de comptes entre abonnés pour sa nouvelle offre de séries en SVOD La BBC et ITV vont lancer leur offre de SVOD au Royaume-Uni fin 2019 Netflix calcule lui aussi approximativement les usages vidéo sur sa plateforme essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
