Lagardère Active, Les Echos et Le Parisien veulent partager leurs données pour mieux peser sur le marché publicitaire

Les deux groupes français prennent exemple sur une initiative annoncée en juin en Allemagne pour être plus forts face aux grandes plateformes qui préemptent 85 % du marché de la publicité en ligne.

Lagardère Active et le groupe Les Echos – Le Parisien ont annoncé lundi 5 septembre mettre en place une alliance pour créer “un acteur de référence dans le domaine de la data science”. En associant leurs moyens, les groupes dirigés par Denis Olivennes et Francis Morel souhaitent accroître leurs capacités d’investissement technologiques pour le développement de produits et leurs audiences et revenus. Pour cela, une structure commune doit être créée avec plusieurs objectifs : la mise en commun de compétences, la constitution d’équipes de data scientists pour la R&D, le partage de données entre les deux groupes, l’optimisation de leur qualification ainsi que que la création de nouvelles offres commerciales, positionnées sur la puissance ou sur des “segments rares”.

Un mouvement de fond ?

“Les éditeurs sont des nains face aux grandes plateformes étrangères. Il faut unir nos efforts pour peser et être plus puissants”, a souligné Francis Morel lors d’une conférence de presse, jeudi 8 septembre. Des expérimentations sont en cours depuis quelques semaines. Cette nouvelle entité est mise en place dans une logique d’open innovation et sera ouverte à à des start-up et à d’autres groupes, indique les deux partenaires. Francis Morel ajoutant que d’autres acteurs étaient proches de les rejoindre et avoir été l’objet de sollicitations supplémentaires ces derniers jours.

Un vrai tournant dans la stratégie des éditeurs européens ? Cette initiative est en tout cas du même ordre de celle annoncée en juin 2016  par plusieurs grands éditeurs allemands (Axel Springer, Gruner+Jahr, Bertelsmann Group, Der Spiegel) pour mettre en commun leurs données au sein de la plate forme  Emetriq, détenue par Deutsche Telekom.