Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Lagardère Active, Les Echos et Le Parisien veulent partager leurs données pour mieux peser sur le marché publicitaire Lagardère Active, Les Echos et Le Parisien veulent partager leurs données pour mieux peser sur le marché publicitaire Par . Publié le 09 septembre 2016 à 16h04 - Mis à jour le 09 septembre 2016 à 16h04 Ressources Les deux groupes français prennent exemple sur une initiative annoncée en juin en Allemagne pour être plus forts face aux grandes plateformes qui préemptent 85 % du marché de la publicité en ligne. Lagardère Active et le groupe Les Echos – Le Parisien ont annoncé lundi 5 septembre mettre en place une alliance pour créer “un acteur de référence dans le domaine de la data science”. En associant leurs moyens, les groupes dirigés par Denis Olivennes et Francis Morel souhaitent accroître leurs capacités d’investissement technologiques pour le développement de produits et leurs audiences et revenus. Pour cela, une structure commune doit être créée avec plusieurs objectifs : la mise en commun de compétences, la constitution d’équipes de data scientists pour la R&D, le partage de données entre les deux groupes, l’optimisation de leur qualification ainsi que que la création de nouvelles offres commerciales, positionnées sur la puissance ou sur des “segments rares”. Un mouvement de fond ? “Les éditeurs sont des nains face aux grandes plateformes étrangères. Il faut unir nos efforts pour peser et être plus puissants”, a souligné Francis Morel lors d’une conférence de presse, jeudi 8 septembre. Des expérimentations sont en cours depuis quelques semaines. Cette nouvelle entité est mise en place dans une logique d’open innovation et sera ouverte à à des start-up et à d’autres groupes, indique les deux partenaires. Francis Morel ajoutant que d’autres acteurs étaient proches de les rejoindre et avoir été l’objet de sollicitations supplémentaires ces derniers jours. Un vrai tournant dans la stratégie des éditeurs européens ? Cette initiative est en tout cas du même ordre de celle annoncée en juin 2016 par plusieurs grands éditeurs allemands (Axel Springer, Gruner+Jahr, Bertelsmann Group, Der Spiegel) pour mettre en commun leurs données au sein de la plate forme Emetriq, détenue par Deutsche Telekom. Données personnelles Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?