Accueil > Médias & Audiovisuel > Vente publicitaire > L’alliance Gravity accueille notamment Mondadori, Marketshot et 3WRégie pour étoffer ses données. L’alliance Gravity accueille notamment Mondadori, Marketshot et 3WRégie pour étoffer ses données. Par . Publié le 15 décembre 2017 à 18h55 - Mis à jour le 15 décembre 2017 à 18h55 Ressources Une conférence de presse avait lieu vendredi 15 décembre à 9h au siège du Parisien et des Echos, boulevard de Grenelle à Paris, pour faire le point sur l’alliance Gravity. Créée en juin 2017 à l’initiative de plusieurs groupes français souhaitant s’allier dans la commercialisation des espaces publicitaires et la mutualisation de données complémentaires, elle doit permettre de mieux rivaliser avec Facebook et Google sur le marché publicitaire en ligne, en offrant une couverture puissante, une interface commerciale unique et des segments d’audience associant données socio-comportementales et intentionnistes. Plus de données intentionnistes La plateforme s’appuie sur mediarithmics comme prestataire technique DSP-DMP. De nouveaux groupes intègrent l’alliance : NRJ Group, Mondadori, BeIN Sports, 3WRégie et Marketshot, en tant que membres non actionnaires. Les entrées de Marketshot, éditeur de comparateurs spécialisés sous la marque Choisir.com et founisseur de données intentionnistes, et surtout celle de 3WRégie, sont notables. 3WRégie est une régie publicitaire spécialisée sur le e-commerce qui appartient au Groupe Casino. Elle apportera des données d’intention d’achat appréciées des annonceurs. L’alliance indique proposer désormais une couverture quotidienne totale de 17,8 millions de VU, soit 46,3 % de la population internaute (Médiamétrie//NetRatings, Internet global). En novembre, des campagnes tests ont été mises en place en novembre avec Renault (cible : intérêt auto, intention auto, possession auto), Nespresso (cible : âge 25-49 ans CSP+-, Canal+ (cible : intérêt sport) et Banque Populaire. Au niveau opérationnel, la plateforme est actuellement pilotée par 5 personnes (5 recrutements prévus au premier trimestre 2018) ; Fabien Magalon en est le directeur général. Il a été débauché en septembre de ses fonctions de directeur des activités Europe du Sud d’Audience Network et LiveRail (Facebook). Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
