L’ANA et la 4A’s prennent position contre l’annonce de Google sur la suppression des cookies tiers de Chrome

Dans une lettre ouverte publiée jeudi 16 janvier, les associations américaines d’annonceurs ANA et d’agences 4A’s critiquent l’annonce faite par Google quelques jours plus tôt concernant la suppression à venir des cookies tiers sur son navigateur Chrome. Elles s’inquiètent notamment de l’effet de cette mesure, qui pourrait avoir un impact anti-concurrentiel “sur les entreprises numériques, les consommateurs et l’innovation technologique”. Elles annoncent également commencer à travailler avec les parties prenantes pour trouver des alternatives au cookie tiers, et “somment fortement”  Google d’attendre que celles-ci soient crédibles avant d’imposer ses mesures.

À retenir. Il y a quelques jours, Google a annoncé qu’il mettrait fin aux cookies sur son navigateur, privilégiant des outils jugés plus respectueux des utilisateurs, via son programme privacy sandbox. Cette annonce reçoit un accueil mitigé de la part des acteurs du secteur, certains y voyant un moyen pour Google d’asseoir son quasi-monopole, d’autres – côté éditeurs notamment – une opportunité de s’affranchir de moyens de ciblage obsolètes, et de travailler avec Google sur de nouvelles solutions 

Plus d’informations dans notre édition PDF de lundi 27 janvier