Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’ANA publie un guide sur la transparence des sources de données tierces L’ANA publie un guide sur la transparence des sources de données tierces Par . Publié le 11 mai 2020 à 18h02 - Mis à jour le 11 mai 2020 à 18h02 Ressources L’ANA a publié lundi 11 mai un guide à destination des annonceurs sur les sources de données utilisées dans l’achat média programmatique, réalisé par son groupe de travail Trust Consortium. Une activité dans laquelle les entreprises américaines ont investi 19,2 milliards de dollars en 2018, selon les données de l’IAB Data Center of Excellence datées de décembre 2018. Cinq critères sont listés pour évaluer la transparence de ces sources de données tierces : leur exactitude, leur précision (via les méthodes de collecte notamment), leur récence, leur couverture et leur déployabilité sur les outils d’autres partenaires technologiques. À retenir. Ces dernières années, plusieurs grands groupes de communication ont développé et renforcé leur offre data : Publicis avec Epsilon, IPG Mediabrands avec Axciom, Dentsu Aegis Network avec Merkle (notre dossier publié en 2018). Si l’ANA reconnait l’intérêt pour les annonceurs de recourir à ce type de service (pour une rationnalisation des investissements notamment), elle recommande la même exigence de transparence, sur la facturation des données et leur utilisation dans d’autres DSP et trading desk par exemple. AgencesCiblage publicitaireDonnées personnellesEtats-UnisStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens gratuit Aline Ducret (Club Med) : “Toutes les mesures qui préserveront notre trésorerie aideront à relancer les investissements publicitaires" Entretiens gratuit Antoine Dubois et Sébastien Valentin (Accor) : “Notre groupe est conscient qu'il faudra réinvestir massivement en communication à la reprise" 15 % des investissements programmatiques des annonceurs sont prélevés par des intermédiaires non identifiés Comment La Poste a fait évoluer sa communication lors de la crise sanitaire essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
