L’Apple ID pourrait mettre en danger les login communs

En juin dernier, Apple annonçait, dans le cadre de la mise à jour de son système d’exploitation IOS 13, la création d’Apple ID, un login unique permettant de se connecter aux applications IOS. Dans un article publié vendredi 30 janvier, le JDN explique que cette initiative pourrait représenter un danger pour les alliances entre éditeurs qui ont émergé ces dernières années. En effet, Apple ID propose aux utilisateurs d’anonymiser leur e-mail, ce qui empêche les éditeurs utilisant un login commun – tels que Pass Media en France et NetID en Allemagne – de synchroniser les adresses e-mails des utilisateurs sur différents sites et donc de réaliser un tracking efficient. 

À retenir. Selon un éditeur interrogé par le JDN et ayant implémenté Apple ID, le taux d’utilisation est alarmant : 50 % des nouveaux logués se connectent via Apple ID et 70 % de ceux-ci utiliseraient l’option “masquer l’email”. C’est un nouveau coup dur pour les éditeurs médias, qui voient dans les logins communs le meilleur moyen de substitution aux cookies tiers, mis en danger par le RGPD et les politiques des navigateurs.