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Accueil > Marques & Agences > Achat média > L’application TikTok fait elle aussi face à des problèmes de brand safety

L’application TikTok fait elle aussi face à des problèmes de brand safety

Par . Publié le 05 avril 2019 à 16h23 - Mis à jour le 05 avril 2019 à 16h23
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Une enquête de la BBC publiée jeudi 4 avril constate l’inefficacité de TikTok pour faire face aux commentaires pédophiles. La chaîne TV a recensé, durant trois mois, “des centaines de commentaires sexuellement explicites” écrits sous des contenus vidéo d’enfants et d’adolescents. Ils ont pour la plupart été supprimés par la société à la suite de leur signalement, mais pas les comptes émetteurs.

À retenir : Depuis le début d’année, Tik Tok veut séduire les annonceurs et teste une offre publicitaire, y compris en Europe (lire sur notre site). Les problèmes de contexte sécurisé pour les marques se posent pour toutes les plateformes, particulièrement pour YouTube (lire le dernier cas liés à des commentaires pédophiles, en février, sur notre site), mais le risque est d’autant plus grand sur Tik Tok qu’il s’agit d’une application de vidéos musicales essentiellement utilisée par les très jeunes audiences (8-15 ans).

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