L’audiovisuel public lance une offre vidéo sociale dédiée à la culture, Culture Prime

Les synergies entre les différentes structures de l’audiovisuel public, que le gouvernement souhaite voir se développer – une direction unique pour certains d’entre eux a d’ailleurs été évoquée – donnent naissance à un nouveau projet commun. Après le lancement de Franceinfo en 2016 par France Télévisions, Radio France, France Médias Monde et l’INA, ces mêmes acteurs, accompagnés cette fois par TV5 Monde et Arte, ont lancé officiellement vendredi 23 novembre une nouvelle offre vidéo commune sur la culture, diffusée sur les réseaux sociaux.

Elle est présentée comme un “label” et sera baptisée Culture Prime. L’offre s’inscrit dans “notre volonté commune de rendre la culture attractive et accessible à tous les publics, en particulier les jeunes qu’il faut aller chercher sur le numérique”, explique Sandrine Treiner, directrice de France Culture.

Elle rassemble sous une marque unique des contenus vidéo issus des six éditeurs et diffusés sur les plateformes sociales. Entre une dizaine et une vingtaine de vidéos, pour la plupart originales, seront diffusées chaque semaine sur Facebook, YouTube, et à terme sur les autres réseaux sociaux, Snapchat notamment.

Pas de structure commune

 Pour l’acquisition d’audience, une newsletter hebdomadaire sera mise en place. Les éditeurs relaieront également ces contenus sur leurs propres sites et réseaux sociaux, dont l’ensemble de ces derniers comptabilise 80 millions de fans sur Facebook et 35 millions de followers sur Twitter, afin de “donner de la visibilité à la fois à l’actualité culturelle et aux offres culturelles de chaque média”, explique Michel Field, chargé de mission culturelle chez France Télévisions.

Culture Prime n’est pas incarné par une structure commune. La production de contenus des différents éditeurs est coordonnée par un comité éditorial, composé d’un représentant de chaque société. Un comité numérique est en charge des questions comme celle de la data, tandis que le tout est chapeauté par le comité de pilotage qui réunit les chargés du projet chez chaque éditeur.

Culture Prime s’inscrit dans un contexte de transformation numérique de l’audiovisuel public tout en répondant à la demande d’économies de 400 millions d’euros du gouvernement. Les partenaires affirment ainsi n’avoir engagé aucune dépense supplémentaire à leurs stratégies de développement numérique en cours.