Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > L’Autorité de la concurrence émet un avis favorable pour la publicité TV ciblée L’Autorité de la concurrence émet un avis favorable pour la publicité TV ciblée Une étape est franchie pour élargir à l’audiovisuel la possibilité de proposer des publicités différentes selon les audiences. Par . Publié le 21 février 2019 à 16h54 - Mis à jour le 21 février 2019 à 16h54 Ressources Quelques mois après la publication d’un rapport parlementaire pour une nouvelle régulation de la communication audiovisuelle, préconisant notamment une expérimentation sur 18 mois de la publicité segmentée en vue d’une éventuelle autorisation (lire sur notre site), l’Autorité de la concurrence s’est également prononcée en faveur de l’évolution de la législation qui encadre la publicité en télévision et en particulier de l’article 13 du décret du 27 mars 1992. Dans son avis publié jeudi 21 février, elle recommande – outre l’assouplissement des obligations d’investissements des diffuseurs français et l’ouverture de la publicité aux secteurs interdits (cinéma, édition, promotion dans la distribution) – d’autoriser le ciblage publicitaire en télévision : il se concrétiserait par des spots publicitaires différents selon les foyers sur le flux linéaire. L’Autorité de la Concurrence précise vouloir ainsi donner aux éditeurs TV la possibilité de s‘adapter aux nouveaux besoins publicitaires et rivaliser avec les offres des GAFA. Un parc adressable encore faible A noter : lors d’un petit-déjeuner organisé jeudi 21 février, la SSP vidéo SpotX (M6/RTL) a souligné la faiblesse actuelle du potentiel de marché de la publicité segmentée en France. Les postes de télévision “adressables” – car équipés d’une box opérateur compatible ou du protocole HBBTV et connectés à Internet – ne représenteraient que 10 % chacun du parc TV français. Selon une étude du cabinet We Demain pour le SNPTV publiée en mai 2017, l’autorisation de la publicité segmentée pourrait en effet générer 200 millions d’euros de revenus supplémentaires pour les éditeurs d’ici 2022 (lire sur notre site). Un marché complémentaire mais limité au regard des plus de 3,2 milliards de recettes publicitaires totales de la télévision en 2017 selon le BUMP. Publicité TV segmentéeRéglementationTransformation de l'audiovisuelTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Les ambitions de TDF dans la publicité TV segmentée Un rapport parlementaire propose d’expérimenter la publicité TV segmentée CGV 2019 : comment les régies TV travaillent la data pour préparer l'arrivée de la publicité segmentée Entretiens Le rôle de HbbTV dans le déploiement de la publicité segmentée en France essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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