Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Le changement de politique fiscale de Facebook en France reste timide Le changement de politique fiscale de Facebook en France reste timide Le groupe a certes déclaré pour 2018 davantage de chiffre d'affaires réalisé dans l'Hexagone que les années précédentes, mais le montant reste minoré. Son bénéfice net demeure lui aussi réduit. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 juillet 2019 à 19h09 - Mis à jour le 23 juillet 2019 à 19h09 Ressources Dans un article du 11 juillet, La Lettre A revient sur la nouvelle politique fiscale appliquée en France par Facebook. L’entreprise a commencé au 1er juillet 2018 à déclarer ses revenus réalisés auprès des grands comptes hexagonaux auprès de Bercy et non plus en Irlande. Ce changement a fait considérablement progresser le chiffre d’affaires de Facebook France en 2018, qui a atteint 390 millions d’euros, contre 55,9 millions d’euros un an plus tôt. Seulement 5,7 millions d’euros d’impôts sur les bénéfices en 2018 La démarche de transparence réalisée par Facebook constitue une avancée mais demeure parcellaire. Ce chiffre d’affaires affiché ne reflète en effet qu’une partie de l’activité réalisée en France, où ses revenus publicitaires annuels Groupe (Facebook, Instagram) peuvent être estimés entre 800 millions et un milliard d’euros, selon nos estimations à partir des chiffres du marché publicitaire en ligne du dernier Observatoire de l’e-Pub du SRI et de l’Udecam, corroborées par celles de deux experts de la publicité en ligne, Eric Schnubel (consultant) et Emmanuel Crego (Values). Par ailleurs, toujours selon la Lettre A, l’entreprise “continue de minorer ses bénéfices” par rapport à son activité réelle, en imputant à sa filiale française de lourdes charges (325 millions d’euros), ce qui fait baisser son impôt : le nouveau bénéfice net déclaré en France (6 millions d’euros) est multiplié seulement par 2,5 alors que le chiffre d’affaires l’a été par sept. Facebook n’a donc payé que 5,7 millions d’euros d’impôts sur les bénéfices en 2018, contre 1,96 million d’euros en 2017. Jean-Michel De Marchi GAFAMOptimisation fiscaleRéglementationRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Tribunes gratuit Philipp Schmidt (Prisma Media Solutions) : "Facebook est un succès financier, oui, mais à quel prix ?" Les détails sur le fonds de dotation qui sera créé par Mediapart essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
