Accueil > Adtechs & Martechs > Le consortium américain OpenAP lance une SSP pour automatiser la vente de publicités en TV linéaire Le consortium américain OpenAP lance une SSP pour automatiser la vente de publicités en TV linéaire Par Paul Roy. Publié le 12 janvier 2021 à 17h36 - Mis à jour le 12 janvier 2021 à 17h36 Ressources Le consortium TV OpenAP, créé en 2017 et composé de Fox, NBCUniversal, Viacom, AMC Network et Univision, a annoncé lundi 11 janvier le lancement d’une SSP pour automatiser la vente de publicités TV linéaire. Celle-ci sera connectée à sa place de marché Open AP Market, mise en place en avril 2019, et donnera accès à l’ensemble de l’inventaire linéaire des éditeurs membres. Omnicom Media Group sera le premier acheteur à utiliser la technologie. Il l’a intégrée à sa plateforme marketing “Omni” en janvier, et des campagnes tests seront menées au premier et deuxième trimestres 2021 par les agences du réseau. VideoAmp sera de son côté le premier partenaire de mesure. AdExchanger rapporte qu’OpenAP est en discussion avec quatre autres réseaux d’agences pour envisager une intégration. À retenir. OpenAP visait à son lancement à standardiser les segments d’audiences TV et en ligne de ses membres. Il n’avait pas fait d’annonce depuis le lancement de sa place de marché. Malgré le développement des inventaires des différentes formes de télévision (linéaire, OTT, SVOD…), en particulier pendant la crise sanitaire, ce média reste encore peu accessible en programmatique et les plans médias incluant de la vidéo peinent à unifier ses différentes formes. Paul Roy Etats-UnisPublicité TV segmentéePublicité vidéoStreaming vidéoTVVidéo en direct Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire OTT : Roku dépasse les 50 millions de comptes actifs en 2020 Comment Freewheel se positionne sur le marché français de la publicité TV segmentée Freewheel acquiert la DSP Beeswax ViacomCBS lancera son service AVOD Pluto TV en janvier 2021 en France essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading Mara Negri (EBX) : “Notre objectif est de proposer des inventaires BVOD et CTV dans l’ensemble des pays européens" data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?