Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > Le décret autorisant la publicité TV segmentée a été publié Le décret autorisant la publicité TV segmentée a été publié Ce décret, très attendu par le marché de la télévision, autorise la publicité ciblée et la publicité pour le cinéma en télévision linéaire. Par . Publié le 06 août 2020 à 10h03 - Mis à jour le 06 août 2020 à 10h03 Ressources Le gouvernement a publié au Journal Officiel jeudi 6 août le décret n° 2020-983 assouplissant les règles existantes concernant la publicité en télévision, pour une entrée en vigueur au lendemain de sa publication. L’article 1 modifie l’article 13 du décret du 27 mars 1992 en autorisant la diffusion de spots publicitaires ciblés sur les chaînes TV. Très attendue par les régies TV – qui voient dans la publicité TV segmentée une nouvelle source de revenus, évaluée par l’étude d’impact d’Oliver Wyman en 2019 à 220 millions d’euros -, la publication de ce décret avait été plusieurs fois repoussée, dernièrement en raison de la crise sanitaire et économique, après plusieurs années de discussions. Les limites de la publicité TV segmentée Les modalités de son autorisation ne comprennent pas de grosse surprise. La publicité TV segmentée est ainsi interdite autour des programmes jeunesse, et les spots publicitaires ne pourront pas mentionner d'”adresse ou d’identification locale explicite”, sauf sur les chaînes de France Télévisions ou celles qui ont pour obligation la diffusion de programmes locaux ou régionaux (lire notre dossier sur l’impact de cette limitation). Les messages publicitaires substitués devront par ailleurs être identifiés comme tels. La durée de ces derniers est limitée à deux minutes par heure en moyenne quotidienne sur France Télévisions, et quatre minutes par heure en moyenne quotidienne, ou six minutes pour une heure d’horloge donnée, pour les autres éditeurs TV. Le décret prévoit également, dans un délai de 24 mois après son entrée en vigueur, la publication d’un rapport sur l’impact de l’ouverture de ce marché sur les radios, la presse écrite et les télévisions locales. Les interprofessions de ces médias ont en effet partagé à plusieurs reprises leurs craintes de pertes de revenus, évaluées à 576 millions d’euros par France Pub dans une étude de septembre 2018. Publicité TV segmentéeRéglementationTV Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire FranceTV Publicité noue des accords avec Orange et Bouygues Telecom dans la publicité TV segmentée Entretiens Olivier Dansac (LiveRamp) : “Les stratégies de ciblage en publicité TV segmentée devraient rapidement s’affiner” Publicité TV segmentée : comment obtenir le consentement utilisateur au recueil des données personnelles ? 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