Le désamour des annonceurs pour les DMP

L’engouement des annonceurs pour les DMP semble s’amoindrir à mesure que l’entrée en application du RGPD approche. Selon Digiday mardi 15 mai, certaines entreprises prennent leurs distances avec les plateformes de gestion des données qu’ils ont récemment installées. Duracell et Deutsche Telekom auraient même abandonné leur DMP. Certains retirent leurs tags des sites et des annonces publicitaires, ce qui a pour conséquence de ne pas alimenter l’outil en données, tandis que d’autres invoquent l’argument du RGPD pour mettre fin à leur contrat technologique.

Selon un consultant interrogé par Digiday, ceci s’explique par le fait fait que 80 % des annonceurs ne tirent pas pleinement parti de ce dispositif, coûteux à mettre en place. En cause notamment, le rôle de la DMP restreint à la data first party sur les canaux programmatiques, d’après Wayne Blodwell, PDG de The Programmatic Advisory, qui encourage les annonceurs à connecter l’outil à tous leurs canaux.