Accueil > Médias & Audiovisuel > Abonnements en ligne > Le Financial Times utilise la gamification pour favoriser l’engagement Le Financial Times utilise la gamification pour favoriser l’engagement Par . Publié le 28 novembre 2018 à 18h09 - Mis à jour le 28 novembre 2018 à 18h09 Ressources Les éditeurs développent des modèles d’abonnement afin d’être moins dépendants de la publicité en ligne, dont la croissance est captée par Google et Facebook. Ils doivent non seulement convaincre leurs lecteurs de souscrire des formules payantes, mais aussi les engager sur le long terme afin d’assurer leurs revenus. Pour cela, le Financial Times, qui compte 740 000 abonnés numériques (sur un total de 930 000 abonnés), mise sur un système de gamification, rapporte Digiday mercredi 28 novembre. Le titre financier a lancé mi-octobre un outil, baptisé Knowledge Builder, dont bénéficient actuellement 13 % de ses abonnés. Il attribue un certain nombre de points aux articles lus sur le site afin de décerner un “KB score” aux abonnés en fonction de l’exhaustivité et de la variété des contenus qu’ils consomment. L’outil est le fruit d’une collaboration avec la société Crux, et a reçu un financement de Google DNI. Knowledge Builder propose également un système de recommandation de contenu qui pousse auprès des abonnés des articles sur des thématiques sur lesquelles ils ne se sont pas déjà informés, afin de leur permettre de s’affranchir de l’effet “bulles de filtre”. Abonnements numériquesModèles économiquesRecommandation de contenus Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’état des abonnements au Royaume-Uni Pourquoi Le Financial Times abandonne le paywall au compteur Comment le Financial Times met les données au service de ses newsletters Le Financial Times a 650 000 abonnés purs numériques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
