Le Geste lance son login commun, Pass Média, sur six sites d’information

Avec un peu de retard, le projet de login commun aux éditeurs français Pass Média, initié au sein du Geste en juin 2018 par une dizaine de groupe médias fondateurs (notre décryptage détaillé), a été lancé mardi 21 janvier sur six premiers sites. Il s‘agit de L’Équipe, 20 Minutes, RTL, Europe 1, Le Journal du dimanche et Paris Match, selon Le Figaro. D’autres éditeurs et sites intégreront le dispositif au deuxième trimestre 2020, avec l’objectif de rassembler d’ici à la fin de l’année une centaine de sites d’information. Pour faire adopter leur SSO (qui ne sera pas obligatoire pour consulter les contenus), les éditeurs entendent convaincre les internautes de créer un compte en leur proposant notamment de nouveaux services, comme la réception de nouvelles newsletters ou la poursuite de la lecture d’un article sur un autre appareil. 

À retenir. Si Pass Média n’est pas une alliance publicitaire, elle pourrait néanmoins permettre aux éditeurs qui l’utilisent d’affiner, à titre individuel chez chaque éditeur, la connaissance client et le ciblage de la publicité diffusée auprès des lecteurs logués. Bertrand Gié, directeur du pôle news du Figaro, qui préside l’association à l’origine du dispositif, l’envisage comme “une alternative à un monde sans cookie tiers” pour proposer des publicités adaptées aux lecteurs.