Le groupe Figaro va acquérir 95 % de CCM Benchmark : tous les détails

Dans un communiqué paru jeudi 1er octobre, le Groupe Figaro annonce entrer en négociations exclusives pour acquérir CCM Benchmark (Le Journal du Net, le Journal des Femmes, CommentCaMarche, L’Internaute…). Selon Les Echos, le montant de la transaction s’élève entre 110 et 130 millions d’euros.

En revanche, selon nos informations, Jean-François Pillou, le principal fondateur, conserve 5 % du capital et va devenir directeur du développement numérique du Groupe Figaro. Il fait également son entrée au comité exécutif. C’est historiquement le « Monsieur Produit » de CCM et son fondateur initial.

Né en 2010 du rachat du groupe Benchmark par Comment Ca Marche (fondé par Jean-François Pillou, Benoît Sillard et Isabelle Weill en 2007), le groupe CCM Benchmark est détenu par ses fondateurs et plusieurs fonds d’investissement : Time Equity Partners, Idinvest, et Keensight Capital (ancienne filiale du groupe Rotschild, alors baptisée R Capital Management), qui avaient participé à un tour de table au moment du rachat de Benchmark. Tous sortent du capital, sauf Jean-François Pillou.

Le groupe rassemble 190 personnes en France et 30 à l’étranger. Il devrait réaliser entre 36 et 37 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2015 en étant rentable (avec une marge opérationnelle de 25 %) après 36 millions en 2014 et 30 millions en 2012. Isabelle Weill a quitté le groupe au printemps 2015, tandis que Benoît Sillard le quittera une fois la transaction effectuée. 

“Nous n’étions pas demandeurs au départ. On misait plutôt sur une entrée en bourse vers le début 2016. C’est le Figaro qui nous a sollicités mi-août et les discussions ont été très vite car ce rapprochement validait les conditions que nous nous étions posées :

• céder le groupe à un grand acteur français – et uniquement à un français – leader sur le marché avec de fortes ambitions en France et à l’étranger
• respecter l’identité et les spécificités de CCM Benchmark Group”

                         Benoît Sillard,
cofondateur de CCM Benchmark Group, à Satellinet 

Consolidation du secteur

Plusieurs informations avaient fuité ces dix derniers mois sur une mise en vente du groupe, notamment parce que Time Equity Partners souhaitait se retirer. CCM Benchmark Group avait confié un mandat à la banque d’affaires Messier Maris (Laurent Azout) pour trouver un nouvel investisseur. Pour la réalisation de cette opération, CCM Benchmark a également été conseillé par le cabinet Fidufrance. 

Cette opération s’inscrit dans le cadre de la consolidation du secteur média qui s’accélère depuis un an avec notamment les groupes Webedia, Altice Media (Libération, L’Express…), Vivendi/Dailymotion, Les Echos/Le Parisien et Le Monde/L’Obs, en vue de proposer des offres publicitaires plus puissantes aux annonceurs et de faire des synergies commerciales, techniques et administratives.

“CCM Benchmark a connu une croissance remarquable depuis sa création en 1999 par Jean François Pillou et Benoît Sillard. Leur vision stratégique, les compétences et le talent des équipes qu’ils ont fédérées ainsi que la qualité d’exécution des développements, ont permis de créer un acteur de tout premier plan dans le numérique. L’acquisition de CCM Benchmark est une étape clé dans la diversification des activités numériques du Groupe Figaro et conforte son avenir”. 

Marc Feuillée,
Directeur Général du Groupe Figaro (communiqué)

Des offres publicitaires plus puissantes et mieux ciblées pour Le Figaro

L’audience dédupliquée Médiamétrie//NetRating du Figaro et de CCM Benchmark positionnent le nouvel ensemble “comme le premier groupe média digital français”, selon Le Figaro, avec :

• 24 millions de VU mensuels sur le web fixe, soit 50 % des internautes et plus de 50 % de couverture sur toutes les cibles clés du marché publicitaire (hommes, femmes, CSP+, 25-49 ans) 
• 12,5 millions de VU mensuels sur le mobile et 6 millions de VU mensuels sur tablettes. 
• Et plus de 35 millions de vidéos vues chaque mois.

Le Groupe Figaro réalisera désormais 34 % de son chiffre d’affaires total dans le digital (sites d’information, Classifieds, La Chaîne Météo, une agence de marketing des données, e-commerce…), ce qui représentera 60 % de son bénéfice opérationnel.

Surtout, le groupe Le Figaro se dote d’un atout supplémentaire dans le ciblage publicitaire pour adresser des campagnes très personnalisées auprès d’audiences BtoB et BToC : CCM Benchmark apporte en effet son activité “Business Data” (ex-Touchvibes) et son trading desk ZeBestof. Le Figaro revendique désormais l’accès à une base de 20 millions de membres en France, 40 millions de profils qualifiés et une DMP propriétaire pour la collecte et l’activation de ces données.

Une accélération à l’international

Le groupe de Serge Dassault pourra également accélérer le développement international qu’il ambitionnait en s’appuyant sur les actifs à l’étranger de CCM Benchmark : le groupe y emploie 30 collaborateurs et exploite une quinzaine de sites sur les thématiques high-tech, santé et féminin à l’international en 9 langues (espagnol, anglais, portugais, italien, allemand, hindi, arabe, néerlandais et polonais).

Au total, CCM Benchmark est actif dans plus de 40 pays et son audience atteint 50 millions de VU mensuels dans le monde (comScore). Le groupe Figaro s’appuiera sur ce savoir-faire pour amplifier son développement international.