Le groupe M6 installe une DMP au niveau groupe avec la technologie de Krux

Le groupe audiovisuel impulse. La qualification des profils par la data servira autant à la régie qu’aux contenus éditoriaux de M6.

C’est un projet sur lequel M6 travaillait depuis 18 mois. Le groupe audiovisuel a annoncé mercredi 3 novembre la création d’une DMP, baptisée Smart 6TEM, qui repose sur la technologie de Krux, déjà utilisée par France Télévisions et Le Figaro notamment.

Les données sont fournies par M6, qui revendique 30 millions de profils qualifiés sur ses 31 médias, notamment grâce à 6play (où le login sera obligatoire à partir du 24 novembre), ainsi que de TGI Kantar Média, qui étudie les comportements des consommateurs, et du panel Mediamat.

Elles permettent la création d’une quarantaine de segments pour les annonceurs autour de quatre profils : les « smart people » (cibles socio-démographiques de référence), les « smart lovers » (selon les centres d’intérêt et les loisirs), les « smart buyers » (en fonction de l’intention d’achat de produits en lien avec les verticales du Groupe M6) et les « smart Watchers » (fan des émissions événementielles des antennes du groupe M6). Les annonceurs ont aussi la possibilité de créer des segments sur-mesure, ainsi que des segments disponibles à la fois en digital et en TV, via la fusion de cibles TGI Kantar Média avec le panel Médiamat TV.

Programmation TV en fonction des datas

Les données serviront également à l’éditorial sur 6play et à adapter la programmation sur les antennes du groupe. M6 Publicité, qui a noué en 2011 un partenariat avec Quinten, société développant des algorithmes pour identifier les leviers les plus impactants sur l’efficacité publicitaire, intègre à Smart 6TEM « Return on Data ». Il s’agit d’un outil de mesure d’efficacité TV-web à l’écran et au programme. Il analyse l’impact des campagnes TV et web sur l’image, la notoriété de la marque, ainsi que l’apport du cross-media et du drive to web.

Une équipe de data scientists dédiée a été mise en place par M6, avec des postes à la régie et chez l’éditeur, a indiqué à Satellinet M6, qui n’a pas souhaité communiquer sur le nombre de postes qui composent cette équipe.