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Accueil > Marques & Agences > Achat média > Le groupe M6 lance 11 podcasts natifs sous son label RTL Originals

Le groupe M6 lance 11 podcasts natifs sous son label RTL Originals

Après un premier podcast, “Sur la route de Clint Eastwood”, diffusé pour la sortie du dernier film du réalisateur début janvier, le groupe M6 accélère en présentant sa démarche dédiée et 11 nouveaux programmes.

Par . Publié le 27 mai 2019 à 14h18 - Mis à jour le 27 mai 2019 à 14h18
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Le groupe M6 a officialisé lors d’une conférence de presse lundi 27 mai le lancement de son label RTL Originals, “qui rassemble les initiatives audio numériques de l’ensemble du groupe, portées par RTL”, détaille à mind Media Antoine Daccord, directeur des radios et de l’information en charge du Digital chez RTL France. Il dirige par ailleurs l’initiative qui rassemble des équipes projets transverses au groupe, « environ une dizaine de personnes par podcast », et n’exclue par d’allouer à terme une équipe dédiée à 100 % pour “pérenniser” la production de podcasts.

La confirmation par le groupe M6, vendredi 24 mai, de l’arrivée de Régis Ravanas, ancien directeur général adjoint publicité et diversification du groupe TF1, marque en effet une volonté de faire du podcast natif une priorité. L’intitulé de son poste, directeur général du nouveau pôle audio de l’entreprise (radio, musique et podcasts), diffère de celui de son prédécesseur Christopher Baldelli.

11 podcasts natifs lancés

Cinq podcasts natifs (« L’oeil de la République », « Une lettre d’Amérique », « Les voix du crime », « E=M6 au carré » et « Les Françaises au lit ») sont lancés ce jour, dont les deux sont issus des synergies avec les programmes TV du groupe M6. Six autres seront diffusés d’ici septembre prochain. “La fiction et le divertissement seront étudiés dans un second temps », ajoute Antoine Daccord, qui précise être dans « une démarche exploratoire » : différents formats, thématiques et durée sont testés, sans objectif d’audience annoncé.

Le modèle économique de RTL Originals reposera sur le sponsoring et la monétisation en programmatique des podcasts éditoriaux, la création de podcasts en marque blanche pour d’autres éditeurs, ainsi que la création de podcasts de marques.

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