Le groupe Seb rachète les déclinaisons internationales de 750g à Webedia

Le groupe spécialisé dans le petit électroménager Seb (Seb, Tefal, Rowenta…), étoffe ses capacités de production de contenus numériques autour de ses produits. En plus des recettes déjà proposées sur ses supports en ligne et ses équipements connectés (200 recettes à utiliser sur l’application Mon actifry de sa friteuse connectée, par exemple), la société a annoncé mardi 13 novembre l’acquisition des déclinaisons de 750g auprès de Webedia.

Cette offre média de recettes culinaires a été créée en 2004 avant d’être rachetée en 2014 par le groupe Webedia. Celui-ci conserve la marque 750g, utilisée en France (7,2 millions de VU mensuels, selon Internet Global, Médiamétrie/NetRatings).

La transaction concerne donc les cinq déclinaisons à l’international utilisées dans sept pays, pour une audience totale de 10 millions de VU mensuels (Google Analytics) : Etats-Unis et Royaume-Uni (gourmandize.com), Allemagne heimgourmet.com) Espagne (rebanando.com), Brésil et Portugal (receitassemfronteiras.com) et Italie (www.tribugolosa.com).

“Leur gestion technique, éditoriale et sociale était décorrélée de l’actif français depuis plusieurs années”, souligne Webedia auprès de mind Media. 

L’importance des contenus propriétaires

L’intérêt des annonceurs pour le contenu média et serviciel est une tendance majeure pour construire des écosystèmes de communication plus complet que les dispositifs publicitaires, et renforcer leur relation avec les consommateurs. Que ce soit par des rapprochements avec des éditeurs médias – par exemple l’accord capitalistique et opérationnel entre Challenges et Renault -, ou par des acquisitions dans la production de contenus, comme ici avec Seb.

Dans ce domaine, le levier de la croissance externe avait d’ailleurs déjà été actionné dans le secteur food, en mars dernier, par Nestlé. Le groupe, qui possède la marque d’alimentation animale Purina, avait racheté le site spécialisé dans les animaux de compagnie Wamiz.