Accueil > Marques & Agences > Achat média > Le marché publicitaire de l’audio digital a ralenti au dernier trimestre 2018 Le marché publicitaire de l’audio digital a ralenti au dernier trimestre 2018 Le volume d’impressions publicitaires servies a certes augmenté de 12 % l'an passé, mais il est en baisse de 9 % au quatrième trimestre. De nouveaux grands annonceurs choisissent l'audio en ligne pour communiquer. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 29 janvier 2019 à 18h37 - Mis à jour le 29 janvier 2019 à 18h37 Ressources Kantar Media a publié mardi 29 janvier le bilan 2018 des investissements publicitaires en audio digital. Son étude est réalisée à partir de données déclaratives de quatre partenaires, Spotify, Deezer, TargetSport et NRJ Global. Premier constat : le nombre d’impressions publicitaires servies en 2018 a progressé de 12 % en 2018 (1,2 milliard en volume), mais il est en baisse au quatrième trimestre sur un an (- 9 %). (visuel produit par Kantar Media – Baromètre de l’Audio Digital, janvier-décembre 2018). Les annonceurs qui investissent le plus sur l’audio digital sont issus des secteurs de la distribution (36 % des impressions servies en 2018), très loin devant ceux de l’automobile (12 %) puis des opérateurs télécoms (9 %). (visuel produit par Kantar Media – Baromètre de l’Audio Digital, janvier-décembre 2018). Dans le détail, les six premiers annonceurs (en impressions servies) sont Bouygues Telecom, Intersport et Intermarché, loin devant SFR, Citroën et Darty. A noter : ces trois derniers acteurs ont très massivement investi sur ce support en 2018 car ils ne figuraient pas dans le top 10 des annonceurs un an plus tôt, avec notamment huit fois plus d’investissements de la part de SFR en un an, et trois fois plus de la part de Citroën. (visuel produit par Kantar Media – Baromètre de l’Audio Digital, janvier-décembre 2018). Rappelons que le marché demeure modeste : l’Observatoire de l’e-Pub SRI-Udecam chiffre à 11 millions d’euros nets le marché publicitaire de l’audio digital en 2018 en France (web radios, podcasts, assistants vocaux), contre 9 millions d’euros en 2017, représentant 0,6 % du marché total display. Jean-Michel De Marchi Achat médiaAudio digitalEtudesPublicité audioStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Hors-séries [Hors-série] Assistants vocaux : premier bilan et perspectives Dossiers Qui sont les acteurs spécialisés de l'audio programmatique en France ? 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