Le Monde bientôt présent sur Snapchat Discover

Discover est l’offre intégrée à l’application mobile Snapchat : un espace dédié, accessible par tous les utilisateurs de Snapchat, donne accès à 17 offres éditoriales. Chacun des éditeurs – préalablement sélectionné par Snapchat – peut envoyer une édition par jour. Les contenus poussés prennent la forme d’une image animée, accompagnée d’un texte ou d’une vidéo accessible via un “glissé” du doigt. Ce mouvement est d’ailleurs essentiel pour naviguer dans les contenus. Snapchat revendique plus de 100 millions de visiteurs mensuels sur Discover à travers le monde.

Beaucoup de marques d’intérêt, peu d’élus

Beaucoup d’éditeurs français sont intéressés par le dispositif. Selon nos informations, BFMTV, RTL, Le Figaro, ou encore L’Equipe sont candidats, mais ils n’ont pas été contactés. Snapchat opère une sélection drastique et l’entrée sur Discover y est très régulée. Deux médias américains – Yahoo et Warner Music – ont d’ailleurs été retirés il y a quelques mois, car leur production a été jugée insuffisante. 17 éditeurs de contenus, tous anglo-saxons, y sont aujourd’hui présents : Buzzfeed, Mashable, iHeart Radio, IGN, Tastemade, VICE, Daily Mail, People, Cosmopolitan, CNN, Vox, food Network, National Geographic…). Le Monde, qui bénéficie de l’aura de sa marque au niveau international a eu les faveurs de Snapchat il y a deux mois environ. Une information, que mind-Satellinet n’a pu recouper à temps, indique que Xavier Niel aurait poussé lui-même le format à la direction du Monde. Toujours est-il que le sujet a été pris en main et supervisé par Louis Dreyfus, président du directoire du Monde, il y a plusieurs semaines.

Un studio créatif interne

A plusieurs reprises, des groupes de travail associant des profils complémentaires (éditoriaux, publicitaires, techniques, gestion de projets) ont été mis en place pour tester en interne les différents aspects et évaluer avec prudence les avantages et inconvénients d’une présence sur l’application. Car l’environnement de Snapchat – et encore plus Discover – nécessite des formats très différents des offres éditoriales en ligne classiques : des couleurs flashy, des formats courts, très dynamiques, associant texte, audio, vidéo, avec de nouvelles formes narratives. Ce qui suppose d’importants moyens humains mobilisés. Est-ce aussi à cet effet que Le Monde s’apprête à mettre en place son propre studio de création ? Selon nos informations, le groupe Le Monde souhaite en effet se doter de son propre studio de création pour intégrer des moyens supplémentaires en matière de nouveaux formats, de native advertising et de brand content, notamment. Il est train de recruter une poignée de professionnels – intégrateurs, développeurs, graphistes – qui auront pour mission de créer des formats créatifs « innovants, esthétiques et ergonomiques » pour les annonceurs. Le groupe s’y essaie d’ailleurs déjà. Par exemple, le site du Huffington Post, lancé par Le Monde, AOL et Matthieu Pigasse en 2012, héberge depuis septembre un ‘’Long Format’’ (page multimédia très immersive) sur l’histoire du narcotraficant Pablo Escobar, avec photos, vidéos, infographies… et bande-annonce. Le dispositif a en effet été spécialement conçu pour Netflix à l’occasion du lancement de sa série Narcos. Dès les premières semaines, ce contenu de marque a enregistré 70 000 visites, pour un temps de consultation moyen de 4 minutes par visite. La création d’un studio créatif en interne est une première pour un média français issu de la presse papier. Le groupe suit ainsi les pas de pure players numériques dont les revenus dépendent beaucoup du native advertising, à l’instar de meltygroup et Konbini, qui ont besoin de formats innovants et très intégrés.

Sur Snapchat au premier trimestre ?

Le Monde devrait donc faire son entrée sur Snapchat au cours du premier trimestre 2016. Intégrer Discover correspond à un vrai changement pour le titre, dont la stratégie est habituellement de ne pas diffuser ses contenus en dehors de ses plateformes pour ne pas diluer sa marque ni partager la monétisation et la data issues de ses audiences. Le groupe estime cette fois que Discover peut lui permettre de toucher une nouvelle audience, très jeune et sans risque de cannibalisation pour ses supports. Les 14-34 ans constituent 86 % des utilisateurs de l’applications, selon Snapchat. Avec le statut de premier grand média français sur Discover, l’impact serait aussi indéniable en termes de marketing et de communication.

L’exemple CNN pour utiliser Discover En juin, après six mois de présence, Samantha Barry, à la tête des médias sociaux chez CNN, expliquait la stratégie de la chaine TV américaine sur Discover à mind-Satellinet : “L’objectif était de créer un lien avec les jeunes qui utilisent cette application, pour la plupart des adolescents, mais pas forcément d’amener du trafic sur nos sites ou sur nos applications mobiles. Il s’agit seulement d’être identifié comme un média qui réalise du bon travail et de fidéliser : le jour où ils deviendront adultes et qu’ils regarderont la télévision et s’informeront en ligne, ils se souviendront peut-être de nous.” Cinq à sept histoires sont postées par jour grâce à une équipe dédiée de deux personnes, pour, à l’époque, une audience d’environ 700 000 visiteurs quotidiens, de dix ans plus jeune en moyenne que celle qui consulte les autres supports mobiles du groupe (lire le bilan complet de CNN sur Snapchat Discover sur notre site mindnews.fr).