Le Monde s’adosse à Google pour simplifier la prise d’abonnement en ligne

Le Monde, qui veut passer de 230 000 abonnés en ligne en 2019 à un million en 2025 (lire l’interview de son président du directoire Louis Dreyfus) va mettre en place très prochainement sur ses interfaces web et mobile le dispositif Subscribe with Google qui vise à faciliter la souscription d’abonnement en ligne. 

C’est la première fois que le dispositif est officiellement déployé en France par un site média, alors qu’il est déjà utilisé par différents titres à l’étranger, notamment le Financial Times et le Corriere Della Sera. Libération souhaite également recourir au dispositif (notre article). Il permet aux titulaires d’un compte mail de Google – Gmail par exemple – de s’abonner facilement à un site d’information via le remplissage automatique de leurs données de facturation, dont la carte bancaire, enregistrées préalablement par Google. Le dispositif permet de souscrire un abonnement en quelques clics, là où un parcours classique est souvent plus long et décourage une partie des prospects.

95 % des revenus conservés par l’éditeur 

Le deuxième avantage de Subscribe with Google tient dans la reconnaissance plus facile de l’utilisateur lorsqu’il change de terminal de connexion, passant par exemple d’un ordinateur à un mobile. Enfin, troisième intérêt, les contenus payants du site d’information utilisant le dispositif sont mieux référencés au sein du moteur de recherche de Google pour l’internaute ayant activé Subscribe with Google. Un interlocuteur au sein de Google indique à mind Media que l’éditeur conserve 95 % du montant de l’abonnement commercialisé. Il collecterait aussi les données clients.

Le dispositif est issu du programme DNI de Google, lequel vise à contribuer ou financer l’innovation dans les médias et à développer leur monétisation. Selon une présentation d’un représentant de Google relayée par le site WNP, les premiers tests réalisés en 2018 auprès de grands éditeurs anglo-saxons – dont le Financial Times – ont mis en relief un accroissement de 30 % de la prise d’abonnement via l’outil.