Le New York Times crée une agence data

De plus en plus d’éditeurs se dotent d’outils de data science pour augmenter leur trafic web et gagner de nouveaux abonnés. C’est notamment le cas du New York Times, qui a annoncé dans un communiqué jeudi 15 février qu’il va partager ses outils avec les annonceurs pour en tirer de nouveaux revenus.

Ce service sera porté par une nouvelle équipe, baptisée nytDEMO, qui pourra travailler avec T Brand Studio, l’agence de création interne du New York Times. Deux produits data, “Project Feels” et “Readerscope”, d’abord développés à des fins éditoriales et commerciales, sont déjà disponibles. Le Wall Street Journal note que le New York Times n’est pas le premier éditeur à explorer cette voie. En juin 2017, Bloomberg a ainsi recruté le group chief executive d’Havas Creative Andrew Benett dans ce but, et le Washington Post a adopté “Post Pulse”, un outil qui lui permet d’identifier ses articles les plus populaires, pour des clients comme Sprint, BMW et Chevy.