Le Parisien a été le plus performant sur Apple News en janvier

Depuis deux ans en France, Apple a inséré au sein de ses iPhone et iPad une rubrique “News” incluant quatre liens vers des médias d’actualité. Le trafic généré est parfois très important.

Depuis deux ans, quatre liens insérés dans une rubrique “News” intégrée au sein des iPhone et iPad renvoient vers le site mobile ou l’application des médias représentés et peuvent représenter de 5 à 25 % du trafic mobile total d’un éditeur, certains articles pouvant générer jusqu’à un million de clics, selon des éditeurs interrogés par mind Media en octobre 2017 (lire notre dossier).

Dans son baromètre mensuel publié lundi 29 janvier, la société française d’analyse des médias sociaux Semiocast observe que le nombre de médias présents dans la rubrique a été réduit de 23 à 20.

Parmi ses principaux enseignements : Le Parisien domine nettement la tête du classement Apple News (+ 4 points) en plaçant 3 articles parmi les dix articles présents le plus longtemps au sein de la rubrique. Le Monde, qui était premier le mois dernier, a perdu près de 3 points ce mois-ci et devient quatrième. BFM TV et 20 minutes se partagent toujours la deuxième et troisième place sur le widget. Les résultats du baromètre de Semiocast sont disponibles ici.

Les tendances pour être visible

mind Media a interrogé des éditeurs pour tenter de dégager des critères d’apparition sur Apple News. D’abord il semble y avoir une intervention humaine et arbitraire de la part d’Apple, avec une liste constituée de 20 médias susceptibles d’apparaître dans la rubrique (contre 23 à l’automne 2017).

Les critères de sélection de l’algorithme qui opère ensuite sont opaques, mais quelques tendances sont observées par les éditeurs. D’abord la sélection des quatre liens est est rafraîchie toutes les 15 minutes et ils ne restent pas plus de quelques jours. Un éditeur ne peut pas être affiché plus d’une fois parmi les quatre sélectionnés.

Enfin les contenus frais sont favorisés : le premier éditeur qui publie une information a plus de chances d’être sélectionné dans la liste des quatre liens. La sélection varie d’une région à l’autre, ce qui donne une prime aux contenus locaux.

Pour se donner plus de chances d’y figurer, BFM TV inclus ainsi le plus souvent possible des noms de villes dans ses titres. Un éditeur a aussi remarqué que plus ses pages étaient chargées de publicités, moins il apparaissait dans l’outil.

(graphique : Semiocast)