Le Parisien investit 5 millions d’euros dans la relance de La Parisienne

Le Parisien continue sa mue sur mobile. Une semaine après avoir présenté la nouvelle application de son quotidien généraliste (lire sur notre site), le groupe a présenté mardi 11 avril la refonte de La Parisienne, son média féminin, à l’occasion d’une conférence de presse. Outre une refonte de son magazine, publié gratuitement une fois par mois avec Le Parisien, le groupe lance en effet un nouveau site internet, conçu en priorité pour le mobile. Les articles sont calibrés pour être partagés sur les réseaux sociaux, Facebook et Instagram en tête. Pour suivre les habitudes de consommation mobile de ses lectrices, les contenus mis en avant seront adaptés aux moments de la journée : transport, déjeuner, soirée… Le site met aussi l’accent sur les services, via du coaching et des cartes interactives.

La Parisienne compte aujourd’hui 3,5 millions de visiteurs uniques par mois sur internet, pour moitié sur mobile. Elle vise 500 000 fans sur Facebook d’ici la fin de l’année, contre 200 000 aujourd’hui. “Nous avons l’ambition de devenir le premier féminin mobile d’ici fin 2018”, a expliqué la directrice générale du Parisien, Sophie Gourmelen. Pour cela, le groupe va investir 5 millions d’euros au total dans cette refonte et la communication qui l’accompagne. La nouvelle version a été lancée en trois mois par une équipe de 12 personnes, dont Cécilia Gabizon, en charge de l’innovation et des nouveaux formats. Le groupe espère aussi doubler le chiffre d’affaires de La Parisienne, qui était légèrement supérieur à 1 million d’euros en 2016. L’équilibre est visé fin 2018. Un tiers des revenus devraient provenir de la publicité print, un tiers du brand content en ligne, et le dernier tiers d’événements organisés pour des marques.