Le Parisien va tester son paywall au sein d’Instant Articles

Si les éditeurs fustigent le duopole que représentent Facebook et Google sur le marché de la publicité en ligne, la plupart estiment indispensable de travailler avec eux.

Sous l’impulsion de leur PDG Francis Morel, Les Echos et Le Parisien figurent parmi ceux qui tissent des relations plus étroites, que ce soit avec Google sur AMP ou Facebook pour Instant Articles. Nouvelle étape : Le Parisien fait partie des dix éditeurs qui vont tester des modèles d’abonnement payant au sein d’Instant Articles, aux côtés notamment de La Repubblica, The Washington Post, Bild, The Economist et le groupe Hearst.

Le mobinaute qui cliquera sur un article payant de l’un de ces médias – au sein de l’application mobile Facebook – verra apparaître une pastille mentionnant le caractère payant du contenu et sera dirigé vers le site de l’éditeur pour s’abonner.

Concurrence Facebook – Google – Apple ?

Facebook a expliqué sur son blog jeudi 19 octobre que le dispositif sera testé sur Android (Google) et pourra être activé sur un paywall (après un nombre d’articles consultés gratuitement par l’internaute), comme le propose Le Parisien, ou via le freemium (le caractère payant est déterminé librement par l’éditeur).

Le dispositif ne pourra être testé que sur les OS Android, car Apple va bloquer les offres payantes sur Facebook Instant Articles (Digiday). Rappelons qu’Apple prélève systématiquement une commission de 30 % sur les paiements au sein de son écosystème iOS. Or le dispositif testé par Facebook renvoie ici directement vers le site éditeur.

Les médias s’activent de plus en plus pour développer leurs offres payantes en ligne et ils estiment pouvoir s’appuyer sur les audiences et les technologies des plateformes. Début octobre, c’est Google qui avait annoncé améliorer le référencement des contenus payants, jusque-là très peu mis en avant, sur son moteur de recherche.

S’ils peuvent assister les éditeurs, les trois grands groupes (Facebook, Apple, Google) ne semblent pas vouloir collaborer entre eux et faciliter les dispositifs concurrents.