Le partage de la valeur entre opérateurs et chaînes TV, prochaine étape de la publicité TV segmentée

Les discussions à venir autour du partage de la valeur publicitaire pour la publicité TV segmentée entre chaînes TV et opérateurs s’annoncent difficiles. Sa mise en place nécessite un travail de concert et des développements techniques par les opérateurs télécoms, avant une série de tests. L’investissement initial serait de “plus d’une dizaine de millions d’euros pour chaque opérateur”, affirme d’ailleurs Christian Bombrun, président de l’Association française du multimédia mobile (AFMM) et VP chez Orange, dans un article des Echos. “On ne va pas facturer ces frais de développement aux médias mais cela se répercutera sur les négociations commerciales. Il n’est pas inenvisageable que l’on négocie un minimum garanti par exemple. La répartition à 50-50 est une bonne base”,  ajoute le dirigeant d’un opérateur.

À retenir. Du fait des développements techniques nécessaires, la commercialisation à grande échelle de la publicité TV segmentée, dont le marché a été estimé à 220 millions d’euros par le cabinet Oliver Wyman, ne devrait pas être possible avant le deuxième semestre 2020, voire le premier trimestre 2021.