Le Point investit dans la data

Invité à s’exprimer par l’Association des Journalistes Médias (AJM) jeudi 22 mars, Étienne Gernelle, directeur du Point, a fait part de sa volonté d’investir sur le numérique. Actuellement, l’activité papier génère “au moins les trois quarts” de son chiffre d’affaires, soit 70 millions d’euros en 2016. 38 % de ses revenus proviennent des abonnements papier et digital, 27 % de la publicité et 21 % de la vente au numéro (lire sur notre site). 

75 à 80 % de son audience se fait sur mobile. Les investissements, chiffrés à “plusieurs millions d’euros”, se font notamment dans la data, utilisée comme un levier de personnalisation des contenus et des offres d’abonnements, et de ciblage de la publicité. En juillet 2017, Le Point s’est notamment équipé de la DMP d’Adobe, Audience Manager, et indique compter plus de 30 millions de profils. Les investissements portent également sur l’internalisation des compétences associées : Alix de Crécy, actuellement responsable du marketing éditorial au Figaro, a ainsi été recrutée par le média pour gérer ce type de sujet.

Côté distribution en ligne, Étienne Gernelle a réaffirmé sa position contre la distribution de contenus par les GAFA et les télécoms, dans un soucis de “faire valoir le prix de l’information” et une volonté de “garder le lien direct avec les lecteurs”. Il critique notamment le modèle des kiosques en ligne, et le taux de TVA de la presse appliqué à ce service jusqu’à l’intervention récente du gouvernement, et en particulier SFR Presse qui proposait un tarif de 35 centimes du téléchargement au Point (lire son interview sur notre site). Le titre est cependant présent sur le kiosque d’Orange, ePresse, une source de revenus et de recrutement jugée non significative.