Accueil > Médias & Audiovisuel > Audiovisuel & vidéo > Le rôle de HbbTV dans le déploiement de la publicité segmentée en France Le rôle de HbbTV dans le déploiement de la publicité segmentée en France Le ciblage publicitaire en télévision, dont l'autorisation est encore à l'étude par le gouvernement, se déploie de différentes façons et à l'aide de différents acteurs. Outre le décrochage des antennes régionales et les box des opérateurs télécoms, la publicité segmentée peut s'appuyer sur la norme HbbTV, de l'association du même nom, qui équipe certains postes de télévision. Son président Vincent Grivet, et par ailleurs directeur du développement audiovisuel de l'opérateur TDF, détaille son rôle à mind Media. Par . Publié le 28 novembre 2018 à 19h03 - Mis à jour le 28 novembre 2018 à 19h03 Ressources Quel est le rôle de HbbTV ? HbbTV, pour Hybrid Broadcast Broadband TV, est une association créée en 2010. Elle est née d’une volonté d’éditeurs de télévision européens d’enrichir sa consommation par des services interactifs. Depuis 2014, elle a élargi son rôle à la standardisation des normes en IPTV (la télévision reçue par Internet, ndlr) grâce à l’absorption du consortium Open IPTV Forum. Pour cela, l’association publie des normes du même nom, qui sont ensuite embarquées par les postes de télévision. La dernière en date, HbbTV 2.0.2 Specification, publiée en février 2016, permet la prise en charge de l’ultra HD et du son nouvelle génération. HbbTV compte environ 70 membres dans 35 pays, dont 7 nouvelles sociétés qui l’ont intégrée en 2018 parmi lesquelles Google, Sky (fournisseur de télévision payante britannique), RAI (groupe de télévision publique italien) ou encore Skyworth (fabricant de décodeurs chinois). Quel est son rôle dans le déploiement de la publicité segmentée ? La publicité segmentée est la problématique majeure de HbbTV, qui prépare ses conditions techniques afin de donner aux acteurs de la télévision traditionnelle les moyens de se battre à armes égales avec la publicité en ligne qui est nativement ciblée (si HbbTV a un scope européen, la publicité segmentée en France est dans l’attente des suites d’un rapport parlementaire publié en octobre dernier préconise une nouvelle expérimentation en vue de son autorisation, ndlr). Deux associations travaillent sur les conditions technologiques de sa mise en oeuvre au niveau européen : le consortium Digital Video Broadcasting (DVB) a créé en janvier 2018 un groupe de travail, co-présidé par TDF (dont Vincent Grivet est le directeur du développement audiovisuel, ndlr) et Mediaset, qui a pour mission de définir en coopération avec HbbTV un cadre technologique européen pour la publicité segmentée. HbbTV a par exemple pour mission de garantir la fluidité de la substitution de spot publicitaire, ce qui passe notamment par le préchargement de ce dernier dans le téléviseur. Quels sont les enjeux technologiques de son déploiement ? L’une des principales problématiques de la publicité segmentée est d’unifier son déploiement quel que soit le mode de diffusion de la télévision (TNT, câble, satellite, poste connecté, IPTV…). D’autant qu’il existe des différences au sein même de ces modes de diffusion : en France, les quatre opérateurs télécoms du marché proposent chacun leur box dont il existe différentes générations ne fonctionnant pas de la même façon. L’enjeu de HbbTV est d’opérer la publicité segmentée dans un contexte de diffusion classique, puisque l’IPTV permet déjà en théorie son déploiement. D’où l’intérêt d’intervenir directement dans les postes de télévision. En Europe, on estime que 100 millions d’entre eux embarquent la norme HbbTV, un chiffre qui augmente de 10 à 15 millions chaque année. L’Australie a également adopté cette norme. Publicité TV segmentéeTélévision connectéeTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Tribunes gratuit La publicité segmentée va offrir de nouvelles perspectives pour les groupes audiovisuels Entretiens Les ambitions de TDF dans la publicité TV segmentée Un rapport parlementaire propose d’expérimenter la publicité TV segmentée CGV 2019 : comment les régies TV travaillent la data pour préparer l'arrivée de la publicité segmentée Publicité TV segmentée : 3 enjeux auxquels devront répondre les opérateurs télécoms essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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