Accueil > Médias & Audiovisuel > Relations avec les plateformes > Le secteur de la publicité en ligne profondément restructuré par Apple, Google et Facebook : quelles conséquences ? Le secteur de la publicité en ligne profondément restructuré par Apple, Google et Facebook : quelles conséquences ? Par . Publié le 29 septembre 2015 à 14h42 - Mis à jour le 29 septembre 2015 à 14h42 Ressources Dans une étude publiée il y a quelques jours et relayée par Business Insider UK ce lundi 25 septembre, la banque américaine Goldman Sachs souligne une tendance forte : la publicité en ligne est sur le point d’être « fondamentalement restructurée » et le secteur se dirige vers la « consolidation massive » des plateformes et des acteurs de contenus. Trois principaux moteurs dans cette évolution : la croissance du mobile, l’expérience utilisateur et le développement des adblockers. Trois conséquences Plus que ce constat, ce sont les conséquences entrevues par Goldman Sachs qui sont notables : Apple va commencer à contrôler un système de publicité fermée. Google pourrait devenir moteur de l’amélioration des publicités et de leur acceptabilité par les internautes. La consolidation des éditeurs va s’accélérer avec un risque de dépendance vis-à-vis des grandes plateformes comme Facebook et Apple dans la distribution des contenus. GAFAM Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les adblockers sont l’avenir d’internet Le mobile représentera près de 20 % des investissements publicitaires en ligne en 2015 Dossiers Publicité en ligne : le développement du marché mobile passe-t-il par de nouveaux formats publicitaires ? Dossiers Achat programmatique en France : Ce qu’il faut retenir du Top 30 publié par le SRI essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
