Le Télégramme lance une nouvelle application liseuse

Le quotidien breton souhaite ainsi améliorer le confort de lecture de ses abonnés en ligne. La mise en place de son paywall lui a par ailleurs permis de récolter de nouvelles données sur ses internautes.

Le Télégramme a annoncé, mardi 24 février, le lancement d’une nouvelle application pour ses abonnés, accessible via tablettes et mobiles et sur un espace dédié sur son site. Jusqu’ici, les 19 éditions quotidiennes du journal breton étaient proposées en ligne uniquement en PDF pour les abonnés. L’application a été développée par la société belge Twipe, qui compte parmi ses clients plusieurs journaux belges (De Standard, Metro, L’Avenir…), ainsi que Ouest France.

Un premier bilan positif du passage au paywall

« Cette nouvelle offre doit servir à améliorer les conditions de lecture de nos abonnés 100 % numériques et à inciter nos abonnés papier à activer leur abonnement en ligne », indique Servane Le Port, directrice du marketing au Télégramme, interrogée par Satellinet. Depuis la refonte de son site en responsive design et la mise en place d’un paywall en compteur en janvier 2014 (gratuité limitée à trois articles), Le Télégramme revendique le doublement de ses abonnés 100 % numériques (environ 1 200 aujourd’hui). Sur les 165 000 abonnés au journal, plus de 50 000 auraient désormais activé leur abonnement en ligne. Mais l’intérêt est également lié aux données générées.

« La mise en place du paywall a permis de renforcer la qualification de nos internautes. Le paywall étant fixé à trois articles gratuits, suivis de six articles supplémentaires après la création d’un compte, notre base de données de prospects augmente chaque jour. Nous sommes également parvenus à maintenir notre audience, alors que nous avions anticipé une légère baisse », affirme Servane Le Port.