Le trading desk Gamned propose une extension d’audience pour les éditeurs

Gamned, fondée en 2009 et positionnée depuis 2010 comme trading desk indépendant, coté achat média donc, vise un nouveau public : les éditeurs. La société va continuer son activité d’achat programmatique et de conseil et formations pour les annonceurs (Air France, SeLoger, Orange Suisse…), mais estime pouvoir répondre également aux nouveaux besoins des médias dans la commercialisation de leurs inventaires.

Dans un rôle de simple prestataire (l’éditeur garde la maîtrise de son offre publicitaire), la société propose aux régies publicitaires une extension d’audience : elle leur met à disposition ses technologies pour identifier et toucher une nouvelle fois leur audience en dehors de leurs supports propriétaires au sein de packs définis en amont. L’objectif est d’inscrire l’éditeur à différents endroits dans le cycle de répétition des affichages publicitaires – essentiel dans les dispositifs publicitaires des annonceurs – afin de capter une part plus importante du budget de la campagne. 

30 % de revenus en plus ?

Le trading desk promet aux éditeurs jusqu’à 30 % de revenus supplémentaires via sa technologie et se rémunère via une commission. “L’installation du RGPD et les difficultés ressenties actuellement par les médias sur le marché de la publicité en ligne doivent les pousser à mieux contrôler et mieux valoriser leur first-party data. C’est le sens de cette nouvelle offre”, explique Anthony Spinasse, l’un des cofondateurs de Gamned. Via son trading desk Zebestof – un concurrent de Gamned, comme Tradelab – Media.Figaro est également en mesure de pratiquer des extensions d’audience. C’est également l’intérêt de l’Alliance Gravity, avec la DSP d’AppNexus, mais ici les marques médias s’effacent.

Fondée en 2009 par Olivier Goulon, Edgar Baudin et Anthony Spinasse, Gamned a réalisé environ 20 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017 et vise entre 23 et 24 millions d’euros en 2018.