Le trafic des médias de plus en plus dépendant de Google

Malgré la poursuite de la baisse des visites en provenance des réseaux sociaux, amorcée en 2023, et la fin de la mise en avant des médias d’information sur Facebook News, les titres de presse généralistes ont vu leur trafic en ligne bondir de 13 % en 2024, constate une étude de l’Apig sur la diffusion de la presse (ventes, abonnements) et son trafic en ligne, réalisée auprès de ses membres et publiée mercredi 19 mars. Le chiffre est identique pour les supports numériques des titres nationaux et pour ceux des titres locaux. Le trafic a été porté par les actualités politiques et la dissolution de l’Assemblée nationale en mai et juin, puis par les JO de Paris en juillet.

Le Figaro a été le premier média de presse consulté sur les sites et applications, avec près de 7 millions de visites par jour en moyenne, devant Le Monde (6,3 millions), L’Equipe (6,2 millions) et Ouest-France (6 millions). Le Parisien, 20 Minutes, La Dépêche du Midi et Midi Libre arrivent ensuite, avec 2 à 3 millions de visites quotidiennes en moyenne.

85 % du trafic provient désormais du mobile pour les quotidiens nationaux, et 89 % pour la presse régionale et départementale. Pour les titres de presse quotidienne nationale, les sites (fixes et mobiles) représentent 70 % du trafic, les applications mobiles et tablettes 30 %. C’est 89 % et 11 % pour les titres de presse régionale et départementale.

Google représente 67 % du trafic des éditeurs de l’Apig

Les sites d’information demeurent très dépendants des plateformes, notamment Google qui génère 67 % du trafic total des membres de l’Apig. Parmi les différents produits du groupe américain (Discover, Actualité, Search), Discover occupe une place de plus en plus incontournable : le dispositif affiche même une hausse de trafic généré de 49 % pour les médias en un an.

Une analyse plus fine portant sur un périmètre réduit du panel de l’Apig (40 titres parmi ses membres), met en évidence que Google a généré 61 % du trafic en ligne de la presse généraliste en 2024, et le social media (essentiellement Facebook) seulement 5 %. Le trafic organique et “autres” apporte 30 % des visites, et les newsletters 1 %. “Google Discover prend de plus en plus de place dans le trafic entrant sur les sites des éditeurs, avec une hausse de près de 50 % par rapport à 2023 et un taux de clic sur les contenus de notre panel proche des 10 %”, relève l’étude en s’appuyant sur ce panel de 40 marques de presse.