Le Washington Post crée un ad network pour commercialiser ses inventaires et ceux d’autres éditeurs

Le Washington Post a annoncé mardi 17 septembre dans un billet de blog la création d’un ad network pour permettre aux annonceurs d’acheter ses inventaires en direct, ainsi que ceux d’autres éditeurs nationaux et locaux qui devraient le rejoindre durant l’année 2020. Baptisé Zeus Prime, il utilise l’interface technologique de la société Polar.

À retenir : Avec cette plateforme, le Washington Post souhaite d’une part se couper des intermédiaires dans la commercialisation de ses inventaires, et se positionner comme une alternative au duopole de la publicité en ligne en rassemblant un grand nombre d’inventaires premium. Cette nouvelle solution s’inscrit aussi dans la volonté du média de créer ses propres outils publicitaires et éditoriaux, voire de les commercialiser : il développe sa solution de ciblage contextuel (Zeus Insights) et son outil de pilotage de la visibilité (Zeus Performance).