Le Washington Post mise sur la réalité augmentée

La réalité augmentée (AR) va-t-elle devancer la réalité virtuelle ? Elle figure en tout cas parmi les priorités annoncées par le Washington Post cette année. Le quotidien américain a mobilisé six personnes pour produire une série en “AR” disponible sur son application iOS. Elle propose de découvrir des bâtiments innovants à travers le monde, rapporte Digiday. Le premier des trois “épisodes” a été mis en ligne mardi 15 mai. Il invite le mobinaute à filmer son propre plafond pour y voir projeté le plafond de la Philharmonie de l’Elbe en Allemagne : la réalité augmentée permet ici d’expliquer le fonctionnement de l’acoustique particulière de la salle. Un petit film de dix secondes complète un long article sur l’architecture du bâtiment. Le Washington Post prévoit de développer au moins six formats de ce type d’ici la fin de l’année.

Pour le titre, la réalité augmentée ajoute un vrai complément d’information et d’expérience à l’article, tout en étant moins coûteux que la réalité virtuelle et certainement plus facile à adopter, car il ne demande pas de casque pour fonctionner. De plus, les annonceurs semblent demandeurs : ce premier épisode est sponsorisé par Audi et l’éditeur souhaite développer le brand content dans ce format.

Début mars, l’agence interne du Washington Post, WP BrandStudio, avait annoncé dans un communiqué le lancement d’une offre de vidéo 360 à destination des marques.