L’éditeur suisse Ringier rachète la totalité du capital de la régie publicitaire commune Admeira

Le groupe de presse suisse Ringier a annoncé jeudi 13 février le rachat auprès de l’opérateur télécom suisse Swisscom de 50 % des parts de la régie publicitaire commune Admeira. Cette opération fait de Ringier l’unique actionnaire de la société, son troisième fondateur, le groupe audiovisuel suisse SSR ayant revendu ses parts aux deux autres acteurs en 2018. Par la même occasion, Admeira est repositionnée sur la monétisation d’inventaires TV (principalement ceux de SSR), tandis que Ringier réinternalise la vente de publicité sur ses supports print et en ligne. Il prévoit par conséquent de supprimer cette année 25 postes sur les 278 que compte Admeira. 

À retenir. Pour rappel, Admeira a été créée en 2016 par Ringier, Swisscom et SSR pour mettre en commun la commercialisation de leurs inventaires (lire nos explications), dans une logique d’alliance entre éditeurs pour proposer une alternative publicitaire crédible aux plateformes. Swisscom justifie ce mouvement par le développement insatisfaisant des offres publicitaires cross-médias et de la législation entourant la publicité ciblée en télévision en Suisse.