Accueil > Marques & Agences > Relations avec les plateformes > Les 15-24 ans consultent les réseaux sociaux 26 minutes chaque jour via le mobile en France Les 15-24 ans consultent les réseaux sociaux 26 minutes chaque jour via le mobile en France Le dernier classement de l'audience Internet global de Médiamétrie//NetRatings met une nouvelle fois en lumière l'importance des réseaux sociaux dans les usages internet en France, notamment chez les plus jeunes. Mais leur part de marché dans la publicité en ligne est encore plus importante, sous l'impulsion de Facebook, dont les revenus explosent. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 04 juillet 2018 à 11h26 - Mis à jour le 04 juillet 2018 à 11h26 Ressources 61,3 % des 15-24 ans se rendent chaque jour sur au moins un réseau social en France, avec un temps passé moyen de 26 minutes sur mobile et 2 minutes sur ordinateur. Des chiffres à rapporter avec la consommation internet totale des 15-24 ans : 78 minutes en moyenne chaque jour sur mobile et 20 minutes sur ordinateur. C’est l’un des enseignements de l’étude de l’audience internet global en mai, publiée par Médiamétrie mercredi 3 juillet. C’est beaucoup plus que le reste de la population : 47,1 % de la population française visite chaque jour des sites et applications de réseaux sociaux (75,2 % chaque mois) pour 9 minutes de temps moyen passé chaque jour sur mobile et 4 minutes sur ordinateur. Le temps passé par jour et par personne sur internet est en moyenne de 42 minutes sur mobile et 33 minutes sur ordinateur. Les plateformes américaines concentrent les usages de l’ensemble des internautes. Les 15-24 ans vont prioritairement sur Facebook et Snapchat. Instagram est leur troisième destination, alors que c’est le deuxième réseau social consulté par l’ensemble de la population internet, derrière Facebook. Top 5 “Audience mensuelle des blogs et sites communautaires” Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – Tous lieux de connexion – France – mai 2018 Base : 2 ans et plus Les jeunes passent la moitié de leur temps internet quotidien sur les plateformes sociales Source : Médiamétrie et Mediametrie//NetRatings – Audience Internet Global – France – octobre 2017 Base : 2 ans et plus – Agrégat ad hoc Réseaux sociaux Facebook en très forte croissance sur la publicité en ligne en France Source : Observatoire de l’e-pub SRi-Udecam, S1 2018 réalisé par le cabinet PwC – juillet 2018Analyse PwC, déclaratifs SRI et UDECAM, Informations publiques.*Une révision de périmètre a été opérée sur la vidéo au S1 2017 Les parts de marché publicitaires des réseaux sociaux en ligne sur le display sont proportionnellement encore plus importantes que les usages internet : les investissements publicitaires des marques en display sur les quelques acteurs proposant des réseaux sociaux (il s’agit très majoritairement ici de Facebook et Instagram) étaient au premier semestre 2018 en France de l’ordre de 466 millions d’euros, contre 337 millions pour tous les autres acteurs qui ne sont pas des réseaux sociaux. L’efficacité publicitaire des plateformes est également remise en cause, y compris par les agences médias, jusque-là sur la réserve :”Il y a un décalage entre les parts de marché des plateformes et leur efficacité”, affirmaient mi-juillet dans nos colonnes Capucine Pierard et Rodolphe Rodrigues, respectivement directrice générale adjointe chez Havas Media Group France & chief data officer, et Rodolphe Rodrigues, global head of data du groupe (lire notre entretien). l’omniprésence des plateformes En février 2018, Médiamétrie avait dressé le bilan des usages internet en France en 2017. Parmi les enseignements concernant les plateformes : – Les 10 applications mobiles les plus consultées appartiennent toutes aux GAFA – 1 Français sur 2 se rend tous les jours sur les plateformes sociales – Les Français consacrent chaque jour plus d’1/3 de leur temps internet aux GAFA – Les jeunes passent la moitié de leur temps internet quotidien sur les plateformes sociales – L’usage de Snapchat chez les jeunes devient significatif Télécharger cette étude Jean-Michel De Marchi FacebookInstagramMobileRéseaux sociauxSnapchat Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Observatoire de l’e-pub S1 2018 : Facebook et Google accentuent leur domination sur la publicité en ligne Entretiens Capucine Pierard et Rodolphe Rodrigues (Havas Media Group) : "Il y a un décalage entre les parts de marché des plateformes et leur efficacité" Etudes gratuit Médiamétrie étudie les usages et comportements des Millennials Etudes 6 graphiques qui montrent l’omniprésence des plateformes dans les usages numériques Dossiers Quels revenus les éditeurs ont-ils tiré des plateformes en 2017 ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? 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