Les acheteurs encore dubitatifs sur le label Digital Ad Trust

Les régies éditeurs affirment ne pas constater, ou peu, une réorientation des budgets des plateformes vers les sites labellisés par le Digital Ad Trust (DAT). Parmi les critiques des acheteurs : des critères trop flous qui homogénéisent les offres, et l’absence de certains sites de qualité comme Condé Nast. Sur Stratégies, lundi 9 septembre, Pierre Calmard, président de l’agence iProspect (Dentsu Aegis Network), pointe une autre limite : “Le surcoût pour les annonceurs est important et probablement trop élevé par rapport au bénéfice induit. Tous les tests que l’on a menés chez Dentsu montrent un coût multiplié par deux ou trois, non compensé par l’amélioration de la qualité de diffusion”.

À retenir : Le label DAT a été mis en place en France pour donner des gages aux marques sur la qualité des inventaires publicitaires proposés par les régies éditeurs. 136 sites sont actuellement labellisés. 2020 sera une année charnière quant à son utilité.