Accueil > Médias & Audiovisuel > L'après-cookies > Les acheteurs encore dubitatifs sur le label Digital Ad Trust Les acheteurs encore dubitatifs sur le label Digital Ad Trust Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 09 septembre 2019 à 18h18 - Mis à jour le 09 septembre 2019 à 18h18 Ressources Les régies éditeurs affirment ne pas constater, ou peu, une réorientation des budgets des plateformes vers les sites labellisés par le Digital Ad Trust (DAT). Parmi les critiques des acheteurs : des critères trop flous qui homogénéisent les offres, et l’absence de certains sites de qualité comme Condé Nast. Sur Stratégies, lundi 9 septembre, Pierre Calmard, président de l’agence iProspect (Dentsu Aegis Network), pointe une autre limite : “Le surcoût pour les annonceurs est important et probablement trop élevé par rapport au bénéfice induit. Tous les tests que l’on a menés chez Dentsu montrent un coût multiplié par deux ou trois, non compensé par l’amélioration de la qualité de diffusion”. À retenir : Le label DAT a été mis en place en France pour donner des gages aux marques sur la qualité des inventaires publicitaires proposés par les régies éditeurs. 136 sites sont actuellement labellisés. 2020 sera une année charnière quant à son utilité. Jean-Michel De Marchi Digital Ad TrustQualité média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
