Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les acheteurs peinent à mesurer la visibilité des impressions in-app Les acheteurs peinent à mesurer la visibilité des impressions in-app Par . Publié le 27 février 2019 à 17h39 - Mis à jour le 27 février 2019 à 17h39 Ressources En 2018, les acheteurs américains ont augmenté de 38 % à 61,5 millions de dollars leurs investissements publicitaires mobiles dans l’univers applicatif selon eMarketer. Le site média note cependant lundi 25 février que les agences et les annonceurs peinent à mesurer la visibilité de leurs campagnes sur ce support, et en font une problématique majeure, juste derrière la lutte contre la fraude, selon une étude de Forrester pour PubMatic. L’univers applicatif nécessite en effet d’autres techniques de mesure que le web mobile ou desktop, qui reposent notamment sur l’intégration de SDK de sociétés tierces. Outre l’augmentation du temps de latence, ces derniers ne recueillent pas toujours le consentement utilisateur selon la législation en vigueur – en France, la Cnil a d’ailleurs mis en demeure plusieurs de ces sociétés (lire sur notre site). Pour répondre à cette problématique, l’IAB a partagé courant 2018 son SDK open source. MobileMobile programmatiquePublicité mobileRGPDSDKVisibilité Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire L’IAB Tech Lab partage son SDK open source pour la mesure de la visibilité sur mobile Dossiers Quelles données les SDK publicitaires recueillent-ils ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
